“好声音”单挑 加多宝与ABC KIDS的暑期战事
2015-09-02 09:56:15   来源：青松网   评论：0 点击：

　　在新时代综艺节目竞争格局中，音乐型综艺节目仍是主流。据悉，最近热播的第四季《中国好声音》已连续三期全国破三，刷新收视新纪录;同样火爆的还有被称为童版好声音ABC KIDS《新声有范》。营销界内人士表示，一个儿童鞋服品牌和一个凉茶品牌，通过冠名音乐类综艺节目，并围绕节目所展开的娱乐营销不仅嗨翻了全国电视观众，也嗨翻了整个营销界，同时，合作单位继续保持双赢局面，为娱乐营销的发展带来了广阔的前景，让我们看到了一条正在走向成功的营销道路。

　　

 

　　在今天的信息时代，电视、手机、互联网三大传媒平台互动，一个节目捧热一个品牌，一名歌手唱红一个产品，已不鲜见。随着传媒成为市场营销中不可或缺的关键元素，随着传媒不断制造话题，又借话题引起流行，流行引导消费，越来越多对娱乐敏感的企业开始试水娱乐营销。在此背景下，ABC KIDS倾情冠名《新声有范》，力求借势节目深入传递关爱孩子健康、提倡因为爱的品牌理念。

　　

 

　　与其他综艺节目过度的渲染娱乐因素不同，ABC KIDS《新声有范》背后承袭的是爱与陪伴。近年来国内综艺节目发展的如火如荼，虽然整体上来讲不乏亮点，但仔细分析会发现，其中很少有对爱文化进行挖掘弘扬的综艺节目。从已播出的五期ABC《新声有范》中我们可以看到，无论是节目的赛制上，还是歌曲的选择上，都充满爱的体现。尤其是上一期的红歌新唱，更是透过对小面孔里折射大智慧，用娱乐的方式传播传统文化，这是中国综艺史上具有划时代意义的尝试。

　　

 

　　此外，ABC《新声有范》还正式开启了台网联动的新时代。当观众在收看《新声有范》时，ABC KIDS的广告将不再仅仅是一种品牌传播，观众在观看电视的同时时还可以扫描节目微信二维码、“摇一摇”或安装小知“咔一咔”参与节目互动，ABC KIDS为观众带来了大量的免费礼物。这种边看边玩的全新方式能够有效吸引网友关注，不仅能形成对外传播的话题性和主动性，而且也能让网友在观看精彩节目的同时快乐购物。

　　内容营销时代下，品牌主已经不再满足于简单的产品植入或口播呈现，如何在视频内容中找到能够与观众互动的营销方式，已成为互联网互动广告行业的一大趋势。此次ABC KIDS通过与《新声有范》的合作，节目一经播出就受到全国观众的广泛关注，成为Q3综艺季的一匹黑马，与《中国好声音》并驾齐驱，成为娱乐营销又一新典范。接下来他们还会有些怎样的不凡的营销创意?一切都值得我们期待。