报告称2020年中国半数城市家庭将成新主流消费群
2012-09-25 12:37:55   来源：msn网站   评论：0 点击：

　　到2020年，我国将有51%的城市家庭成为新主流消费群，他们的消费模式也将代表中国普遍的消费标准。

　　麦肯锡24日发布2012年度中国消费者调研报告，称中国将有一个新的消费者群体快速兴起，所谓的新主流消费群，是指家庭年收入在10.6万元~22.9万元之间的群体。该群体更注重品牌的情感因素，对品牌的忠诚度也高。

　　报告称，现在中国4/5的城市人口都属于大众消费群(家庭年收入在3.7万元~10.6万元人民币之间)，但接下来几年，很多属于此群体的消费者会进入新主流消费群。

　　“今年新主流消费者家庭只占到14%，接下来8年这一群体将会呈现指数型的增长。”麦肯锡全球董事马思默(Max Magni)说。

　　鉴于目前低迷的全球经济形势，中国消费者的乐观情绪也有所下降。“对于未来5年家庭收入增长的乐观情绪从2011年的60%下降到了56%。”马思默说，但相比世界其他地区，这仍然是一个比较乐观的数字，2011年美国消费者乐观情绪只有32%。

　　经济低迷会不会影响未来中国新主流消费群的数量以及消费力的增长?

　　麦肯锡全球董事安宏宇(Yuval Atsmon)对《第一财经日报》记者表示，就新主流消费群的收入水平而言，其计算模型是建立在此后几年中国GDP增长率在7.4%的基础上，并非过去10年的快速增长。“这种估计已经稍微有点保守了，当然GDP增长率也有可能达不到7.4%，那么新主流消费人群比例会有所下降。”

　　马思默则称，新主流消费者的界定并不仅仅受到收入因素的影响，也受到生活方式和购物方式的影响。“我们相信未来一段时间新主流消费者将会有非常稳定的增长。”

　　城市级别与城市群也造就了消费群体的分化。新主流消费者主要生活在沿海地区，一线和二线城市。比如，一线城市消费者每月外出就餐的开支比二线城市高35%，比三线城市高近50%，比四线城市高77%。一线城市消费者在个人护理方面的开支比二线城市高30%，比三线城市高42%，是四线城市的两倍以上。

　　城市级别不同也会对开支产生影响。以食品为例，在人口最多和经济总量最大的“一线”城市(包括北京、上海、广州和深圳)，8%的受访者增加开支是因为尝试购买新产品。相比之下，三、四线城市消费开支增加的主要原因是买得更频繁或买得更多。2012年三、四线城市中分别有67%和58%的消费者将开支增加归因于此。