揭秘茅台国酒商标迷局
2013-01-06 11:14:40   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　因“国酒茅台”商标通过初审从而引起国内众多酒企强烈反对的事件依然在发酵。
　　据《中国企业报》记者了解，在众多反对者中，除五粮液、泸州老窖等酒企不满外，其中，以山西汾酒和洛阳杜康为代表的酒企更是走在众多反对者的最前列。8月6日，这两家白酒企业分别将异议申请书递到了国家工商总局商标局，并提出了各自的异议理由。
　　针对此次“国酒茅台”商标事件在全国引起的轩然大波，业内对贵州茅台“暗箱操作说”、“垄断说”、“借机炒作说”等观点甚嚣尘上。然而，《中国企业报》记者通过深入了解事件背后的根源，结合目前茅台整体形势、价格趋势和渠道战略，在采访业内多位专家、企业界人士后发现，茅台虽九次申请“国酒商标”被驳回却气而不馁，与其正在转型中的发展战略紧密相关。
　　茅台在积极申请“国酒”商标的同时，与之相应的市场，却是其连连下跌的酒价。
　　一向以“国酒”自称的茅台价格连连下滑，主要原因是什么？
　　“首先，茅台价格下滑跟政府限制三公消费有关。国家限制对茅台的消费，极大影响了茅台的需求。其次，茅台建立自营店和电子商务。这些都使茅台酒价格贴近出厂价，影响着投机者对茅台的囤货。最后，春节是白酒行业的销售旺季，其价格必定高企，春节之后必然会出现价格下跌现象。”中投顾问食品行业研究员向健军在接受《中国企业报》记者采访时表示。
　　北方一家经营多年高端白酒的经销商郑老板也对《中国企业报》记者称，由于前一阶段茅台价格飞涨致使一些经销商大量囤货。现在市场需求下滑，再加上部分经销商资金链紧张，促使这些经销商出售囤积产品，推动了茅台酒价格的快速下跌。
　　白酒专家铁犁表示，茅台高端酒终端价格的下降暴露了一定的问题。如果未来消费无法跟上，其终端的价格还会出现下降。如果中国的经济放缓，那么到了明年春季后，茅台酒会面临更大的压力。
　　数据显示，公款消费茅台的量达到茅台销量的18%。