日化第一争夺战硝烟弥漫 千年老二欧莱雅围剿宝洁
2013-03-02 00:57:55   来源：青松网   评论：0 点击：

　　就在中国日化界“老大”宝洁尚未拨开中国业绩下滑兼高管离职的阴云同时，“老二”欧莱雅却在上海喜气洋洋地发布年度财报——去年其在华实现销售120.5亿元人民币，较上一年增长12.4%。更让欧莱雅中国CEO贝瀚青（见右图）眉飞色舞的是，旗下巴黎欧莱雅在去年已夺下中国市场第一美妆品牌的宝座。

　　宝洁身陷高管流失困局

　　“在中国化妆品市场我们并不是最大的，竞争对手其实更大。但欧莱雅的增长更快，夺下第一只是时间问题。”欧莱雅中国总裁盖保罗早在2009年便向羊城晚报记者如此坦言。

　　4年之后，他的“愿望”终于逐步实现——欧莱雅坐上了中国第一护肤品集团、中国第一彩妆集团、中国第一专业美发产品集团、中国第一男士护肤品集团的四把交椅。而此前这些头衔，有的曾经属于宝洁。

　　相比起来，近期宝洁身陷高管流失的困局中倍感尴尬——继在宝洁工作了21年的大中华区销售总裁翟峰突然离职之后，宝洁北京科研中心总裁也于2012年下半年宣布离职，研发部高姓负责人跳槽至欧莱雅，2012年底，研发部门三负责人跳槽至资生堂。而最新消息传出，2013年2月底，宝洁大中华区公关总监陈默也宣布离开就职5年的宝洁。

　　“这些高管的离开，大多跟宝洁去年的业绩不佳有关。”一位日化界内部人士分析指出，“相比而言，宝洁的集团业界应该还是最大的，但是欧莱雅的单一品牌已经逐个击破，‘第一’的宝座很可能要改写。”记者了解到，宝洁目前在化妆品一块已经优势不明显，但牙膏以及日常洗涤类仍占优势。截至2012年12月31日的2013年第二财季，宝洁净营收为221.75亿美元，同比增长2%。

　　引入新品牌战况激烈

　　“要当中国化妆品第一”是当年盖保罗常常挂在嘴边的一句话，到了现在，贝瀚青低调许多：“我们有自己的发展方向。”他补充解释，“我们有自己的战略。”

　　贝瀚青此言，是针对宝洁今年发力引入4个新品牌而言的。业界纷纷猜测，宝洁需要新品牌来刺激市场。“我们在中国已经有20多个品牌了，我们希望品牌的规模不要太小，多元化才能满足消费者的需求；但是品牌规模也不能太大，不便于管理。但是，我们品类的齐全和完善，是我们的竞争对手所不具备的。”话中有话，贝瀚青还是针对宝洁引入多品牌行为透露，欧莱雅也将会在未来几个月引入新品牌。

　　2013年将继续保持两位数的增长是贝瀚青的“重任”，他表示，“市场放缓，我们基数庞大，要实现这样的增长不容易。”（记者李晓莉）