润言董事长“潜伏”思美传媒：“头牌”财经公关公司的秘密
2013-01-08 17:42:52   来源：智闻网   评论：0 点击：

         【智闻网-讯】在今日国内IPO市场，作为大陆“头牌”财经公关公司，润言的签单量“差不多”是紧随其后的三家财经公关公司——九富、鑫麒麟、怡桥财经的总和。据了解，目前“润言系”有5家公司组成，其中4家注册地在上海，分别是上海润言投资咨询有限公司、上海润言投资管理有限公司、上海润言企业形象策划有限公司、上海今越投资管理有限公司;另外一家注册在北京，叫北京润言财经信息咨询有限公司。

　　虽然润言是个“夫妻店”，但其管理、市场、品牌形象等，在财经公关行业中算是有目共睹。润言董事长陶凯，习惯隐居“幕后”，时常被人误解为“翘脚老板”，可能他也喜欢被人看做是“打酱油”的，他的妻子连春晖以总经理身份示人，“台前”蝶飞花舞。

　　这从前述5家公司也可一窥端倪：其中带有“润言”字眼的，法人都是连春晖，只有一家公司法人是陶凯，即上海今越投资管理有限公司。在百度分别带上“润言”关键词搜索他们的姓名，你会发现，“润言陶凯”只有25个页面，“润言连春晖”则高达8390个页面。

　　

                润言投资咨询有限公司总经理连春晖

 

　　这种人事布局策略，很有点江浙一带民营公司的味道，是不是?

　　其实，他们都毕业于浙江大学，连春晖是土生土长的浙江人。润言从当年7个人创始团队，发展如今近150号人马，一路走来可谓风雨兼程——有过被竞争对手恶意攻击，也有过被主流财经媒体负面裹挟，更有诸多对财经公关这个行业不理解的人投掷而来的质疑和不信任——不过，他们的“专注”和“专业”如今也正在收获市场给出的回报。(同志们：这句话，是不是有点正能量?够意思了吧，下面洒家就咋想咋写，直奔主题!)

　　一

　　思美传媒为综合服务类广告公司，浙江第一家4A公司，主营业务是为客户提供全面的广告服务，业务内容涉及媒介代理、品牌管理两大块，能为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的“一条龙服务”。

　　2012年7月，证监会发审委审核了思美传媒股份有限公司首发申请，公司申请获通过。思美传媒此次拟发行2433万股，发行后总股本9729.80万股，拟于深交所上市。

　　看完思美传媒招股书，雪球财经上的投资人士卢山林认为思美传媒作为一个电视广告股的典型样本，有四点思考值得探讨——

　　

 

　　1，投资者在二级市场追捧蓝色光标，相当程度是看中蓝标的团队，而思美传媒的一些重要岗位为家族成员担任，虽然我不了解情况，但是相信整个管理团队和蓝标比会大打折扣;

　　2，募集资金主要用于资源购买，这个无可厚非，但这种增长方式本身是粗放的。公司未来要成长，需要跨区域成长，尽管公司在长三角还可以，但未来还不敢说特别明朗;

　　3，关于户外媒体业务，公司在浙江购买大量的户外媒体资源，但目前销售率并不高。这块业务仍需观察;

　　4，没有看到公司的并购策略。如果想做成一家大公司的话，不靠并购有更好的方式吗?

　　再后来的一篇文章中，卢山林认为，思美传媒这类单纯以资源购买为核心业务的广告公司，“不是特别好的投资标的”、像美思传媒这样的单纯的媒介代理公司投资者是应该“回避”的。同时，卢山林也承认，相对于广告而言，公关的市场比例很小(全球传播开支的构成中，广告占比59%，公关只有1%)，以至于单纯以公关为核心业务的公司很难长期发展，但现在公关的成长性要远远好于广告，这是发展阶段的问题。

　　卢山林们肯定没有料到，如果一家市场上有足够影响力的财经公关公司投资了思美传媒这家广告公司，未来又会怎样呢?其间隐含的是一个阴谋还是一个阳谋?是部分艺术程度去判断投资价值，还是更多科学角度去评估?[page]

　　二

　　对于这些问题，润言董事长陶凯肯定自有一番回答，但他更可能会说这是个人投资行为。从思美传媒招股书上，我们可以看到陶凯“潜入”思美传媒的时间是在2009年。

　　基于维持公司团队稳定、对相关人员工作成绩的肯定及引进人才等原因，2009年10月20日，思美传媒股东大会决定将公司注册资本由7000万元增加至7296.80万元，并同意由陶凯与思美传媒4名员工等按截止2008年12月31日思美传媒经审计的每股净资产扣除依据2008年度股东大会决议已分配利润后的净资产价值(2.05元/每股)认购。

　　

 

　　陶凯认购了70万股，并承诺自思美传媒股票上市之日起12个月内，不转让或者委托他人管理其已直接或间接持有的公司股份，也不由公司回购该部分股份。增资后，中国IR网注意到，陶凯“恰到好处”地位列思美传媒十名“主要股东”之后——第十一名，以思美传媒“发展战略顾问”的名义持股0.96%。

　　

 

　　作为思美传媒的“兼职人员”，陶凯的从业履历可谓风光，浙大毕业后，这个星座为“白羊”的男人先后就职于宝洁公司、可口可乐、达能等著名国际企业的资本运作部门，拥有十余年法律、财务执业经验。

　　有据可查的信息显示，以陶凯为法人成立的上海今越投资管理有限公司成立于2008年6月，注册资本50万元，经营范围包括：投资管理(除金融、证券等国家专控)，投资咨询、企业管理咨询、商务信息咨询、文化艺术活动策划咨询(除经纪)，企业形象策划，电脑图文设计制作，会务礼仪服务，设计制作代理各类广告。

　　这个名字很有点“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”感觉的公司，其“经营范围”与更早前成立的上海润言投资咨询有限公司(2004年)、上海润言投资咨询有限公司(2006年)，可以说完全一样，注册地都在上海，只是法人不同而已。另外，“今越投资”早期的英文名是“joyatz”，不可否认，“joya”与如今润言的英文名“roya”也有着惊人相似。

　　中国IR网掌握的一份今越投资2009年10月关于“A股资本市场企业融资及上市财务顾问初步介绍”资料显示，连春晖也是“今越投资”的高管，只是排名在第二位，第一位是陶凯。

　　那份资料彰显了“今越投资”的雄心壮志——注意：其奋斗目标并不是你们可能都会猜到的中国最优秀的财经公关公司或者投资者关系顾问公司，而是“中国最优秀的财务顾问公司”。其时，陶凯们已经霸气十足地打出了今越投资为“中国内地最具实力之综合金融服务提供商”、“企业上市的利益维护人和总协调人”的招牌。

　　在时间的草蛇灰线中，今越的“完整链条服务”也被阐释得很透彻，就是力促企业成功登陆A股资本市场。具体来说，就是凭借专业财务顾问服务帮助企业“通过中国证监会审核”，凭借专业财经公关服务帮助企业“实现募集资金量最大化”。

　　

 

　　真实的历史从来就不是教科书上的粗线条，它远远要复杂得多，也晦涩得多。为何要成立今越投资?为何最后要弃今越投资公司品牌而专注于润言?要知道，“今越投资”在成立当年就获得了第四届中国证券市场年会“资本市场最佳财经服务——金爵奖”。

　　润言创始人与夏商集团的陈年往事，容中国IR网以后慢慢道来。可以说，润言短短十多年的历史，就是中国内地财经公关行业发展的一个典型缩影——它一直长大，不像有的起了个大早赶了个晚集，甚至彻底放弃了这个行当;它一直也在探索更专业的服务内容。[page]

　　三

　　再将话题扯回到思美传媒上。陶凯在股东排名表上的“恰到好处”，更大程度上可看做是一种低调所为。而思美传媒公开宣称IPO放弃聘请财经公关，则平添了一种玩味。

　　6月29日，新浪微博@越子张郞透露：“传身为广告公司的思美传媒将放弃聘请财经公关，自行处理公关事宜”。

　　放着好好的有着国内头牌财经公关公司背景的股东不利用，意欲“自行处理”，这也让其他一些不明真情的财经公关人士直叫唤——“不请财关，公司会头大的哦”。

　　从百度新闻上来看，思美传媒的“头”还不算大，所谓的负面大部分是抄袭招股说明书上的“风险提示”，在IPO百分百负面的舆情环境中，这不能不算是一个“小奇迹”。中国IR网注意到，东方财富网甚至还专门刊出了一个纯宣传功能的思美传媒中小板IPO专题。

　　在此背后，没有人注意到，国内头牌财经公关的董事长潜伏其间已达三年之久。在此强调，中国IR网没有说陶凯先生存在突击入股之行为。

　　“在人的一生中，能挑出某一天作为决定一切的转折点，这样的人生，实在是很少见的。对于创造历史的人来说，尤其是如此。在他们的一生中，往往有若干、甚至许多转折点。在他们经历的岁月中，会一再遇到需要做出不仅影响自己事业，而且影响全世界历史的重要决定的时刻”——塞缪尔.罗森曼用这样铺陈着怀念的语气来回忆富兰克林.罗斯福。的确，后者改变了历史，他使整个欧洲摆脱了纳粹和法西斯的梦魇。

　　在财经公关这个不为外人道也的隐秘江湖，润言新的转折点开始了吗?

　　

 

　　润言的官方网站以暗红、莲花为大背景，典雅大方，不失温情，这很有点像它的女主人——但仔细看下来，一种矛盾和不协调的感觉又会叫人油然而生：网站首页第一屏占了1/3面积的，是对公司遭遇网络恶意攻击的“特别申明”，承接其后的才是霸气侧漏的口号——“中国内地最有实力的投资者关系管理服务商与财经公关服务商”。

　　要结尾了，说一句。光有微博不够，中国IR网认为，润言的明天还需要更多阳光化。 【智闻网-www.zhinews.com】