《185周年的品牌力，中国人的王老吉》
2013-04-18 20:11:30   来源：中国记者网   评论：0 点击：

    为纪念王老吉问世185周年，王老吉大健康产业举行了185周年大型文化庆典活动，这是王老吉的百年诞辰，也是中国凉茶行业的盛大庆典。历经百年，王老吉依然能够屹立不倒，不仅是凉茶行业的领军品牌，还成为中国民族品牌的典范，其根源值得深究。

    在中国，王老吉凉茶的历史几乎就等同于中国凉茶的历史。“王老吉，称第一，解热气，防百疾”的民谣已经传唱了上百年，“怕上火喝王老吉”更是成为中国人最耳熟能详的广告语，终端销售点消费者总会不假思索的喊出“来一罐王老吉”。百年来，王老吉与中华民族连理共生，王老吉不仅是中国的，王老吉更是中国人的。

    百年历史与中国共谋复兴——陪伴国人的百年凉茶，品质保证，历史厚重造就品牌力

    清道光年间，岭南爆发疫症，王泽邦以身试药，创制药茶，帮助乡民躲过瘟疫，一时声名大噪。为表王泽邦济世之功，林则徐将印有“王老吉”三个金字的大铜壶赠于王泽邦，寓意悬壶济世。从此，王泽邦以王老吉为号，首创凉茶铺，兼卖王老吉药茶包，济世利人，百年品牌，应运而生。

    1938年，日军攻陷广州，王老吉货栈被焚毁，直至1946年才恢复生产，虽然已隔8年，但王老吉的品牌早已深入人心。恢复生产后，王老吉水碗凉茶点档马上遍及广东城乡，凡卖油条煎饼咸香花生的地方，都有王老吉袖珍凉茶、凉茶粉出售。

    王老吉与民众一起历经百年，与人民一起见证了新中国的成立，迎来了改革开放。随着社会的进步，王老吉引领了凉茶行业多次技术改革。1992年，王老吉创造性地生产出盒装和罐装王老吉凉茶，使凉茶突破了区域局限，走向全国。1995年，王老吉又从德国引进先进生产技术，使凉茶的规模化生产成为可能。

    发展至今，王老吉在国内已经无人不知，无人不晓。历经185年，王老吉凝聚了一代代中国人，壮大民族品牌的心血。它是中国凉茶文化的结晶，也是民族品牌的代表。从水碗凉茶到凉茶包、凉茶颗粒，直至盒装灌装凉茶的演变，王老吉的载体不断更新。但是，在消费者心中，王老吉凉茶却一如当年——不变的品质、不变的口味、不变的信誉。

    济世利人与中国同甘共苦——心系天下的医者仁心，为民谋福，人心相向造就品牌力

    王老吉创始人王泽邦本为岭南医人，为解民众疫症之苦，访遍名医，才创制出王老吉凉茶。因而，王老吉自创始之日起就胸怀“济世利人”的医者情怀。从王老吉药铺到王老吉制药厂，直至如今的王老吉大健康产业，为了民众的健康事业，王老吉已经坚守了185年。

    但王老吉的追求并不至于民众身体的健康，只有社会的和谐健康才能够带来民族的健康、国家的健康。“医者仁心”，本着“济世利人”的理念，为了社会的健康，王老吉一直在努力。

    2012年7月21日，北京遭遇特大暴雨，数千民众受灾，王老吉第一时间感到现场，向受灾群众献爱心，慰问武警官兵;9月7日，云南彝良发生地震，王老吉爱心基金会马上捐出550万善款，而这是云南彝良接到的第一笔善款。

    去年春运时节，王老吉启动了“让爱‘吉时回家”春运活动，为了让更多人解思乡之苦，圆返乡之梦。伴随着游子的脚步，王老吉以切实行动将吉的祝福传递到了天南海北，温暖了千家万户。

    仁者爱人，能够真正“急人之所急，想人之所想”的企业才是民族的好企业。王老吉品牌走过185年历史，是中国最古老、正宗的凉茶品牌，作为行业领导者，王老吉不忘带给他生命和力量的中华民族，为民众的健康、社会的健康、乃至民族的健康，贡献力量。

    民族文化与中国共同传承——民族品牌的文化底蕴，根系民族，连理共生造就品牌力

    “现在过年都没有年味儿了”，越来越多的人发出这样的感慨。人们生活节奏的加快，外国节日的冲击，让中国的吉祥年也褪去了鲜亮的中国红。这也折射出，随着国际文化交流的日益频繁，中国的民族文化受到了来自国际文化的冲击，让民族文化的传承岌岌可危。

    王老吉作为中华民族优秀的民族品牌，也同样肩负着传承民族文化的责任。从2012年，王老吉就专注于对中华民族的“吉”文化的发掘与传播，而王老吉自身也是“吉”文化的传承品牌。

    2012年春节前夕，王老吉北京王府井大街独家冠名了“年的记忆”中国吉祥年图片展;王老吉独家冠名赞助的CCTV-3新年扛鼎之作《开门大吉》多次斩获同时间段的收视冠军;除此之外，王老吉与湖南卫视等多家媒体联合制作了春节晚会、跨年晚会、元宵晚会等，让2013年的春节更添了几份热闹气息，吉文化也得到前所未有的推崇。

    此次王老吉185周年庆典，王老吉正式启动了吉文化的全球推广战略，并宣布将设立王老吉中华“吉”文化研究院，鼎力相助中华“吉”文化的理论研究，为“吉”文化在全球范围的推广奠定坚实基础。如今，王老吉已经在海外59个国家注册了王老吉品牌，让中华“吉”文化随王老吉凉茶行走世界。今天的王老吉，不只是一种健康饮料，更代表和传承了独具民族底蕴的吉文化。通过将“吉”文化发扬光大，向社会传递正能量，把中华民族的精神、文化、情怀、气节传至世界的每一个角落。

    王老吉能够坚持185年长盛不衰，其根源就在于百年来铸就的品牌力。王老吉是中国的品牌，王老吉更是中国人的品牌。传承至今，王老吉已经走过了185年的历史，其品牌也凝结了民族文化和民族精神的结晶。透过今天的王老吉，看见的是国家百年的飞速发展，是国人百年的孜孜以求，更是中华民族传承千年的优秀文化。如今，王老吉将继续成绩民族血脉，与众多民族企业一道，助力中国梦的实现。