伦敦奥运会运动品牌营销NIKE打擦边球未被追究
2012-07-30 22:22:02   来源：新浪财经   评论：0 点击：

　　NIKE伦敦奥运的营销方案就是尽一切可能打擦边球。

　　新浪财经讯 北京时间7月27日，虽然非奥运官方合作伙伴耐克公司，启动了针对奥运会的全球营销计划，但是，据《卫报》消息，奥组委在仔细评估之后，决定不针对耐克的行为采取法律措施。他们认为，耐克的营销计划并不能算是违规。

　　所谓的“埋伏营销”，就是非官方赞助商，通过各种营销手段，将自己的品牌与赛事联系起来。因为埋伏营销并未支付赞助费用，并且可能是官方赞助商的竞品。所以，奥组委一直在设法避免埋伏营销的发生。

　　本届奥运会，耐克并没有成为官方赞助商，但是他们想出了一个的点子。在电视广告中，他们安排了运动员在全世界各地叫做“伦敦”的地方进行比赛。这一系列广告，将在开幕式期间正式登上电视播放。而其中涉及到的地点，包括南非的东伦敦，牙买加的小伦敦，美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。

　　历史上，耐克一直热衷于赞助各大体育赛事，比如说奥运会和足球世界杯。通过这样的方式，耐克希望能战胜最主要的竞争对手，阿迪达斯。而阿迪，在抛出了几千万英镑之后，终于成为2012伦敦奥运会的官方全球赞助商。

　　正是因为历史上多次发生过埋伏营销事件，所以本届奥组委的法律团队仔细研究了耐克的营销活动。他们最终认为，耐克的行为，并没有违反“伦敦奥运会和残奥会2006法案”的规定。这项法案，正是伦敦奥组委为了保护赞助商的利益而设置的。

　　耐克是逃过一劫，不过伦敦奥组委的法律团队正在评估其他公司商业活动的合法性。比如说Oddbins，这家酒类公司的新政策是，凡是使用非官方赞助商产品的顾客进店消费，都能获得折扣。眼下，奥组委的法律团队主要精力是集中在一些小规模的擦边球上。大公司截止到目前，并没有类似的行为。

　　不过，耐克公司逃过一劫并不意味着他们就可以高枕无忧。奥组委法律团队在接下来会一直严密监控，一旦耐克有过界行为，立刻会遭到惩罚。已经有9条耐克的广告和海报，在伦敦被撤销。其中包括耐克投放在牛津广场和皮卡迪利广场的所有广告牌，以及一个位于老街的广告牌。

　　耐克广告被撤架的原因是因为广告词有所指，比如说其中一个广告牌上写着，“伟大并不仅仅存在于SW19”，很显然是在说温布尔顿球场。因为温布尔顿的邮编正是SW19，而温布尔顿球场承担着奥运网球赛的任务。耐克的另外几条广告语是，“伟大并不需要国歌的衬托”以及“伟大并不需要在场馆证明”。

　　作为官方赞助商，阿迪达斯已经给出正面回应。“我们对这些都没意见，这不是我们该评价的东西。没有什么太明显的埋伏营销的痕迹，我也不认为这些广告和奥运会有任何关系。”阿迪达斯的一位发言人在接受采访时说。

　　“我们推动2006法案的方式是明智、合理且实用的，我们必须要保护赞助商的利益。在他们的赞助类别中，他们付钱成为了奥运会独一无二的合作伙伴。所以我们会对广告行为格外严格，当然我们也不希望会因此引发任何对奥运热情和激情的伤害行为。”伦敦奥组委的一位发言人强调说。