茅台拿什么亲民
2013-07-16 10:25:35   来源：楚天都市报   评论：0 点击：

楚天都市报报道：一度传出要打造中国唯一一家酒类奢侈品品牌的贵州茅台酒，近来身段越放越低，先是降价，接着打折，然后优惠，最近贵州官员还打出了不做官酒要做民酒的口号。（7月13日《中国经营报》）

茅台要来亲近普通老百姓，姿态很低，态度很诚恳，可是怎么看怎么像打了霜的茄子，那种气贯长虹、几个月涨价一次，几年之内涨到5000元一瓶的气势到哪去了？我想，放在几年前，打死了，茅台也不会甘心与平民为伍的，那个时候茅台酒贵，根本就不是给老百姓小酌一杯的酒，而是地位和身份的象征，只有不断地涨价，才能证明他们存在的价值。

不管是对现实的妥协，还是出于中央“八项规定”出台后的压力，奢侈的梦看来是做不下去了，能把酒足量足价地卖出去，已经是万幸。最近茅台传出库存严重、老总都要亲自出门拉生意的消息，说明茅台的日子的确不好过。这就是自己掏钱买酒和花公家的钱买酒的差别。

贵州的官员说，要将茅台从官酒变成民酒，让百姓买得起，可是以茅台现在的价格，要走入寻常百姓家，也不是件容易的事，至少价格还得降。十年涨幅近10倍，想做平民品牌，就得有勇气把价格往回调，不放点血，就想让大家接受，世界上没这么便宜的事。

茅台拿什么亲民呢？以为一块几十年前的金牌就能换来一生无忧，似乎太简单了些。国际上的那些品牌之所以深入人心，是靠独一无二的文化和长时期在消费者中的口碑建立起来的，没有哪一家靠官场的攀比风，天天只会吆喝自己是国酒就能把品牌的影响力建立起来的。茅台要通过亲民自救，这不失为一种办法，但首先得去除掉刻在自己身上的官场各种腐败、浪费、奢侈的印记，回归到老百姓的朴实生活中去，茅台前几十年的荣耀跟老百姓无关，后几十年就想与百姓为伴也绝非易事。

茅台今天的困境，其实就是把地基建设在沙丘上的必然结果。依附于权力，当权力褪下光环时，你也将退回到黑暗之中。文/高路