王老吉销售数据被指造假 饮料企业大打品牌战
2013-01-26 15:06:19   来源：青松网   评论：0 点击：

        近日，王老吉和加多宝分别引用不同机构的数据，声称自己才是“凉茶一哥”。正在双方酣战之际，尼尔森发出声明称，公司从未发布过相关凉茶数据和调查结论。

        加多宝引用的数据来自国家统计局中国行业企业信息发布中心，其公布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”显示，凉茶市场中，加多宝占比72.96%，王老吉8.9%。根据该数据，加多宝的市场占比是排名第二的王老吉份额的8倍。

        王老吉随后向媒体发来一份来自AC尼尔森的调研数据，数据显示，今年1到10月，王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，牢踞凉茶市场第一品牌，而加多宝排名第二，只有28.35%。从6月至10月，红罐王老吉凉茶的销售月增长率均在3倍以上。

        不过，尼尔森随后却发声明称，公司名称早已不是“AC尼尔森”，在最近媒体报道中所引用的有误导性的数据或调查结论并非由尼尔森提供，尼尔森在此前从未公开发布或向任何第三方提供过上述数据或调查结论，也未允许或授权任何第三方对外发布过上述调查结论。

        对此，王老吉相关负责人表示，尼尔森的数据确实是通过王老吉方面对外发布的，这个统计数据中包含了今年早些时候加多宝生产的带有“王老吉”字样的产品。此前的调查是广药与一权威杂志媒体合作，后者找了包括尼尔森在内的两家调研公司，其中尼尔森负责今年的凉茶销售数据调查，另一家负责明年消费者对凉茶品牌消费信心的调查，公司于近日从合作媒体处拿到了调查结果。