雀巢118.5亿收购惠氏奶粉 国内中高端奶粉或受冲击
2012-11-12 11:47:27   来源：中国经济网   评论：0 点击：

■本报见习记者陈妍妍

日前，有媒体报道称中国监管机构的批准了雀巢中国以118.5亿美元收购辉瑞旗下惠氏奶。据悉，作为婴幼儿配方奶粉的发明者，今年4月，雀巢宣布将收购辉瑞婴儿营养品业务，并计划将此项业务与其现有的婴儿配方奶粉业务合并。该项交易于上周刚刚获得中国监管部门批准。

雀巢能否增加市场份额

还不一定

乳液专家王丁棉告诉记者：“(此事)对中国市场直接的影响不会太大，因为1加1只能等于2，不会等于3、4。”他认为，今后中国奶粉市场将以每年15%的增量增长，即使今后雀巢在中国的市场份额增加了，也只是因市场产生的自然增量。但是长远来说，如果雀巢继续向二三线城市甚至农村争夺市场份额，或许会给国内奶粉企业带来更大的市场冲击。

据了解，目前，洋奶粉一直定位高端，市场集中在一线城市，而国产奶粉在二三线城市和农村仍占有一定市场。雀巢自身的奶粉定位中高端，市场集中在二三线城市，惠氏奶粉定位高端，市场集中在一线城市。雀巢收购惠氏后，“直接受到影响的是国内中高端奶粉厂商，因为雀巢或许会通过未来的协同效应谋取更多的中国市场份额。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉《证券日报》记者。

此外，梁铭宣还表示，雀巢具有以收购促发展的传统，此前雀巢就收购银鹭和徐福记等中国本土品牌来拓展在中国的业务；其次，雀巢确实需要惠氏奶粉来完善自己的产品线。

洋奶粉高价运行

绑架消费者

资料显示，目前洋奶粉的价格比国产奶粉价格平均高出100元左右，洋奶粉的价格平均高达250元，国产奶粉则在120元至150元之间，一般不超过150元。

王丁棉告诉记者：“洋奶粉之所以价格高，主要是三方面的成本高，一是关税，二是运输费，三是营销费用。”他表示，虽然中国对新西兰等自由贸易区降低了奶粉的关税，但这是按每年来降低的，而且小包装的奶粉关税相对仍比较高。营销费用主要是服务费和支付给代理商的费用，洋奶粉在这两项上比国产奶粉支出高。

虽然洋奶粉一直以“高姿态”进入中国市场，但它的利润同样让国产奶粉商望尘莫及。王丁棉告诉记者，洋奶粉的纯利润平均高达18%至25%，而国产奶粉的利润一般保持在7%至8%，很少超过10%。

尽管标价高、利润大，国内消费者却仍不买国产奶粉的帐，宁愿多花银子也不买洋奶粉。中投顾问梁铭宣表示：“这主要是由于消费者对国产奶的信任危机没有消除，消费者对洋品牌奶粉的盲目崇拜导致洋品牌的市场占有率超过70%，并且高位运行的价格严重绑架消费者。”他进一步解释道，近几年来，国产奶粉问题频现，对国产奶粉的负面报道延长了消费者对国产奶粉的信心恢复期，国产奶粉的复兴之路任重道远。

此外，王丁棉还向记者透露，为应对洋奶粉的市场冲击，不少国产奶粉品牌采取“曲线救国”策略，到国外注册洋商标后再拿回国内来卖。但是，“企业的诚心问题、信用度、奶源的质量保证、品牌综合效应等仍不及洋奶粉。”

因此，有专家建议，国内奶粉商需要加快转型步伐，通过树立良好的企业形象增加消费者对国产奶粉的信任度。