"互联网＋"助力 泛娱乐联动布局成常态
2016-10-03 11:58:18   来源：中国证券报中证网   评论：0 点击：

　　近来，多家上市公司网络剧业务快速发展，并助力上市公司业绩。其中，上半年华策影视(行情300133,买入)全网剧收入占总体收入的比重超65%，而全网剧收入来源中互联网渠道的占比超30%。

　　业内人士表示，伴随IP(知识产权)价格的水涨船高，上市公司积极布局IP泛娱乐输出变现。“互联网+”助力泛娱乐资源整合，联动布局成上市公司IP开发常态。

　　助力上市公司业绩成长

　　随着消费者互联网习惯的养成，网络剧(含台网联动剧)迎来发展黄金时期。近来，《老九门》、《微微一笑很倾城》等网络剧大热，相关上市公司现身其中。

　　以华策影视投资的网剧《微微一笑很倾城》为例，8月22日，改编自顾漫同名小说、由华策影视主投主控的S(super)IP剧《微微一笑很倾城》在江苏卫视、东方卫视同步播出，首日收视双台均破0.7，合计收视率破1.5，优酷播放量超5亿，微博话题“电视剧微微一笑很倾城”阅读量21.2亿，讨论超过259.9万条。

　　记者了解到，该IP为五联动开发，包括电影、手游、电视、漫画、小说五领域。在该电视剧上映之前，同名电影已于8月12日上映，首周票房逾1.2亿元，影片同名手游于8月19日进行全平台公测，IOS端在上线4天便升至APP Store付费榜的第八名。

　　华策相关人士在接受中国证券报记者采访时表示，华策SIP战略的核心价值便是以IP授权为核心，传统媒体平台为基础，游戏运营作延展，实现电影、音乐、动漫、电商等多领域、跨平台的商业联动。一个SIP本身就具有庞大粉丝群体，顾漫三部曲就是粉丝红利极大的典型。在此基础上，凭借对主流价值精准把握和良心制作，让“微微一笑”具有覆盖全网的能力。

　　中报数据显示，报告期内公司实现营业收入15.4亿元，同比增67.17%;实现归属于上市公司股东净利润2.7亿元，同比增24.3%。公司全网剧收入占总体收入的比重超65%，而全网剧收入来源中互联网渠道的比例超30%，呈现出良性发展势头。

　　泛娱乐联动布局成常态

　　目前来看，同个IP在互联网环境下，多领域联动已成为上市公司泛娱乐布局的常态。具体包括统一IP在游戏领域、网剧领域、网络文学领域、网络动漫领域等。

　　唐德影视(行情300426,买入)出品的电影《绝地逃亡》是IP影游联动开发的案例之一。同时，公司还对于IP联动营销也多有布局。唐德影视相关人士在接受中国证券报记者采访时表示，公司对于电影《绝地逃亡》的联动营销方式多样，比如首映合作、电影形象授权、贴片宣传、同名手游发布、内容植入营销等。

　　目前，完美世界(行情002624,买入)已有多个“影游联动”计划启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合。诛仙作为一个优质IP，也获得更深层次的挖掘。

　　而华谊兄弟(行情300027,买入)投资的银汉游戏目前正着手提升《时空猎人》的IP价值并进行二次变现，其中不仅包括与服装、快消、数码等行业领军品牌的跨界合作，还包括游戏到影视作品的IP转换。据悉，银汉游戏已邀请到著名编剧进行《时空猎人》剧本创作，并已开始筹拍工作。

　　多屏联动的IP开发模式正在成为发展趋势。业内人士介绍，该模式使受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP价值被深度挖掘。一方面，IP联动开发可以使IP在多领域拓展细分受众，探索更多变现机会;另一方面，IP联动营销能在短时间内扩大IP的影响力。