服装假洋品牌卡尔丹顿或将“卡”而“断顿”
2012-12-29 10:45:56   来源：青松网   评论：0 点击：

　　中国商报网12月18日深圳讯(记者 杨晓农 智文学 报道)屋漏偏逢连夜雨，去年被央视曝光的假洋品牌卡尔丹顿再度爆出惊人内幕，盲目扩张与库存挤压成为挥之不去的阴影。

　　有接近卡尔丹顿核心层的业内人士向记者爆料称，其掌握的证据材料及数据显示，卡尔丹顿不仅仅是“挂羊头卖狗肉”，而是有着更深层次的问题，一旦危机爆发整个公司必将“卡”而“断顿”。

　　假洋鬼子的中国算盘

　　一个货真价实的本土品牌，一旦披上了假洋鬼子的外衣，就能身价百倍。身为服装品牌的卡尔丹顿显然深谙此道。

　　工商注册资料显示，深圳市卡尔丹顿服饰股份有限公司成立于1993年，其前身为深圳市兴亿实业有限公司。

　　在其宣传资料中，卡尔丹顿对自己的“本土”形象还是有着真实的描述，“一家有着丰富经验的知名服装品牌连锁运营企业，集品牌建设、研发设计、生产制造和零售管理于一体，专注于在中国高级男装市场上的发展壮大。”

　　“公司采用连锁化零售经营模式，目前已在全国开设数百间连锁店铺，拥有稳定而健全的营销网络，经营业绩逐年递增。”

　　“在近20年的发展历程中，卡尔丹顿以品牌运营为核心，成功地创建高端商务经典男装——卡尔丹顿(KALTENDIN)，并使之成为国内知名男装品牌。”

　　但是，化腐朽为神奇往往就在一瞬间。在国内众多机场、高档商场里设立专柜的卡尔丹顿摇身一变为“欧洲顶级男装品牌”了。

　　上述业内人士指出，“卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的空壳的意大利商标，在海外注册历史最长也不过13年。在国外并没有店，意大利只是品牌注册地。”

　　事实真相不容改变，卡尔丹顿的假洋鬼子面目选择被无情揭穿。但卡尔丹顿毕竟还是卡尔丹顿，迅速在各大媒体上投放了大量的形象广告。

　　一时间各种溢美之词赤裸裸地扑面而来。有媒体在采访卡尔丹顿总经理助理兼高级定制部总监刘丹时写到，“我们原材料的品质是世界一流的，高级定制针对三大领袖人群，有行政领袖、商业领袖和思想领袖……优良的品质是我们通行世界的通行证。”

　　但上述业内人士表示，“达芬奇家具也是这么说的，同样在标榜自己的品牌是国际化的，尤其是原材料品质是世界一流的。唯一的区别是，卡尔丹顿是搞服装的，更善于伪装自己。”

　　顽疾缠身导致被“卡”

　　“卡尔丹顿”的问题已不是一天两天形成的，也不是一个或两个问题了。”上述业内人士表示，“最致命的就是盲目扩张与库存挤压，而压死骆驼的往往是最后一根稻草。”

　　“卡尔丹顿”，其名真有点外国韵味。对于中国服装业高端消费群体，有个外国式“洋名字”，然后精心策划、包装，提高价格，再用庞大的宣传手段，加以推广，迎合了消费者对洋品牌迷恋的心理，是不愁没有市场的。其实质，坑害的还是消费者的权益，破坏的是市场环境，损伤的还是顾客的情感。

　　国产未必就差，但价格上至少要理性。可是这个意大利版的假洋鬼子要价动辄几千块乃至上万元，严重坑害了中国广大消费者的合法权益。

　　对此，刘丹在接受本网记者采访时，刘丹只从卡尔丹顿的设计、选材和制作工艺上做了说明，认为在合理的范畴。“在定制业务上，团体价格在3000—6000元/套，个人单则在6000—20000元区间。”

　　对于高昂的价格是否存在“欺诈”行为?刘丹并未直接回复。但这个昔日的服装大鳄，缘何被“卡”?上述业内人士表示，卡尔丹顿在逾20年的发展历程中，一路都为自己未来的被“卡”埋下了伏笔。

　　据悉，卡尔丹顿起家时，是五兄弟一起打天下，管理上，也是五人分摊分片，分层管理。家族式的企业管理，太过人情化，内部管理也是矛盾重重，这样会导致高级设计人员，管理人员在参与管理和运作上，有怨言，甚至升迁和薪酬都得不到合理的体现，致使有昔日创业史的功臣、元老级人员流失，或被同行挖走。

　　对于家族式管理，而使企业陷入困境一说，刘丹在接受本网记者采访时予以否认，并斥责“某些媒体未经采访，相关报道不实”。

　　营收数字被指“注水”

　　另外，随着人工、物价及原材料上涨给企业带来的压力也日益凸显，加之企业流程和渠道上受阻，困境将成必然。

　　对此，刘丹表示认同，但从其提供的数据显示，虽然珠三角服饰行业均面临了诸多困难，但卡尔丹顿仍保持10%以上的年增长率。与去年同期相比，截至今年10月，其营业总额超过了6.4亿元人民币，已赶超去年全年的营业额。

　　但上述业内人士对此“注水”数字不予认可，表示将在适当的时候公开一份卡尔丹顿真实的财务报表，“到时候一切都一目了然”。

　　此外，上述业内人士指出，卡尔丹顿为了打造高端品牌王国，占领高端市场份额，盲目的扩店营销，造成市场消费过剩，产品积压，库存加大，随之而来的残、次率高，导致盈利减少，也将成为企业发展的毒瘤。

　　对此，刘丹一如既往地表示否认，并指出“是离职员工的报复心理，是别有用心的人在作祟”。

　　“卡尔丹顿或将‘卡’而‘断顿’的真实原因，或许就在那一系列的‘否认’里面。”上述业内人士表示，“将会择机公布原始证据及相关数据。”