HTC净利润创8年最低：精品策略仍难敌对手阻击
2013-01-08 17:38:35   来源：青松网   评论：0 点击：

　　 中新网1月8日电据华尔街日报中文网报道，HTC[微博]近期公布了该公司的四季度财报。财报显示，HTC净利润仅为10亿元新台币(约合3400万美金)，较上年同期的109.4亿元新台币下滑91%，已连续五个季度下降，并创下2006年以来的最低水平。

　　据HTC发布的财报显示，截至到去年12月31日，HTC实现收入新台币600亿元，较上年同期下降41%。分析师们预计，曾经依靠Android智能手机建立起强大的全球性品牌的HTC，恐怕要在苹果、三星[微博]等竞争对手的夹击之下艰难地度过相当长的一段时间。

　　据IDC的数据显示，去年三季度，HTC在全球智能手机市场占据的份额从上年同期的10.3%已降至4.0%。而相比之下，其竞争对手三星和苹果的市场份额却高达31.3%和15.0%。

　　尽管去年年底，HTC推出了最新的旗舰级高端智能手机Butterfly，但苏格兰皇家银行(RBS)分析师Wanli Wang却认为，Butterfly获得了一些好评，但元件供应不足可能会影响发货量，随着竞争的加剧，HTC今年上半年收入将继续下滑。

　　HTC并未公布按国家和地区分类的收入情况，但分析师们称，2011年美国市场收入可能占到了该公司总收入的一半左右，美国市场的发货量约占该公司智能机总发货量的40%。在最为重要的美国智能手机市场，根据此前comScore发布的报告显示，HTC的市场份额已从辉煌时期的第一迅速滑落到第五，目前仅占美国智能手机市场份额的6.2%。这迫使公司重新审视其战略，把更多精力投入其他市场。尽管该公司已开始转向亚洲等新兴市场寻求发展，但这些新兴市场的竞争也变得日益激烈。

　　在中国这个全球最大的智能手机市场，HTC可能面临来自中兴和华为等本土手机制造商的挑战。中兴通讯和华为在低端智能机市场有很大的影响力，而且它们正尝试向高端智能机市场发起冲击。

　　正如业界此前曾作出的分析，HTC每况愈下的处境，归因于其“高不成、低不就”的产品策略。长期以来，HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款像iPhone或Galaxy系列手机一样受到消费者追捧的明星机型。即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC的手机销量也难敌竞争对手。