大商股份广告费用堪比茅台 11.75亿开支存疑
2013-01-25 19:25:11   来源：青松网   评论：0 点击：

        截至2012年三季度末，大商股份(31.36,-0.85,-2.64%)(600694.SH)的销售费用为11.75亿元，其中一大部分为广告宣传费用。

        “大商股份作为一家百货公司，好几年广告宣传费用过亿元，需要做这么多广告吗?”近日有投资者对记者对大商股份销售费用中巨额广告费用提出质疑。

        查阅以往年报，2011年大商股份实现销售收入304亿元，其中广告宣传费用为4.46亿元，占销售费用的25%。2010年大商股份实现销售收入243亿元，其中广告宣传费用为3.59亿元，占销售费用的24%。

        相比于同体量的重庆百货(28.19,-0.01,-0.04%)(600729.SH)，重庆百货的广告费用所占销售费用微乎其微。重庆百货2010年销售收入和2011年销售收入分别达到212.13亿元和250.12亿元，其中2010年销售费用为19.4亿元，而广告费用为1817万元;2011年销售费用为22.2亿元，而其中广告费用为1719万元;2012年半年报显示，其广告费为1255万元，销售费用为12.8亿元，综合可知，广告费用所占销售费用不到1%。

        同样，作为百货上市公司的王府井(24.36,0.28,1.16%)(600859.SH)，在销售费用中，包含工资及附加、租赁费用、水电费、折旧费、修理费和物业管理费等，也没有出现巨额广告宣传费用。