茅台五粮液为保价处罚经销商 许涨不许跌遭质疑
2013-03-17 12:54:37   来源：中国企业新闻网   评论：0 点击：

    今年注定是高端白酒行情低落的一年，在经历了限酒令、勾兑事件以及塑化剂风波之后，白酒市场快速退烧。无奈之下，茅台、五粮液(28.78,0.24,0.84%)于日前发出了“保价令”，并对低价、串货经销商进行处罚。深圳白酒市场同样不旺，价位已接近保价“红线”。不少消费者批评茅台、五粮液的保价措施，称为何价格高涨时不见限价？

    有专家表示，市场竞争下，若各渠道严守酒企的“保价令”，在低迷的背景下仍高位死守，并不理智，甚至有可能导致价格崩盘。

    “禁酒令”中伤酒类市场

    对于酒类企业来说，国家到地方相继出台的“禁酒令”绝对是一个坏消息。1月8日，深圳才刚刚通过市委、市政府《关于改进工作作风密切联系群众的意见》，规定接待用餐以自助餐为主，不上高档菜肴，不上高档酒水。这是继去年3月国务院禁止三公经费购买高档酒后，深圳官方对禁止高档酒水上桌的再一次强调。

    经济低迷、三公禁酒政策、塑化剂等因素叠加，酒类企业并不好过，深圳这一次禁酒令的出台，将使白酒市场雪上加霜。记者走访发现，2011年年末曾飙至2300元的53度飞天茅台，现在已降至1600元；当初1100元500ml装的五粮液，现今售价950元。二者与官方价格“红线”的差距不过百元。

    降价售卖经销商遭处罚

    在市场冷淡的无奈背景之下，元旦前后，贵州茅台(211.26,-3.24,-1.51%)酒股份有限公司董事长袁仁国就向各经销商发出了“保价令”，要求各经销商保住1519元的市场零售价，否则将受到处罚。元旦过后，处罚变成现实，茅台于近日向内部客户系统下发了通报文件，内容是对重庆等地的3家低价售卖的经销商处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。

    作为茅台的竞争对手，五粮液在惩处“背叛”的经销商政策上，却高度一致。五粮液也对多家经销商进行处罚后，原因是在去年12月18日对全国市场进行了例行抽查，这些经销商出现低价和跨区域销售五粮液的行为，五粮液称这种行为是“不顾大局、不识大体的”。

    保价令遭消费者批评

    今年的“保最低价”让人想去了2011年年末的“限最高价”，当时为遏制茅台酒价格的一路飙升，茅台曾向经销商发过“限价令”，对53度飞天茅台实行每瓶959元的限价，不料茅台酒的价格却越限越高，俨然成为一纸空文。但茅台并没有实施处罚措施。有消费者批评，为何现在保价时要处罚经销商，当初价格高飞时却不见严厉措施限价。