“骄纵”洋品牌背后的监管瓶颈
2013-01-08 09:41:03   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　华富网(http://www.huafu08.com)据中国企业报讯：一双售价高达1299元的耐克双气垫篮球鞋，在消费者付出比国外高500多元的价格后，发现只是一个有气垫的产品。基于虚假广告的认定，近日，耐克公司被处以487万元的罚款。据了解，这是迄今为止中国工商部门针对跨国公司发出的一记鲜见的“重拳”。

　　事实上，跨国公司在产品的质量、服务等方面对中国消费者实施双重标准的事件一直存在，但不知为什么，不管舆论掀起多大的惊涛骇浪，许多事件最终不是大事化小就是不了了之，真正让中国消费者眼眉吐气的不多。

　　曾是耐克最大的制鞋基地

　　“这次处罚的金额同国外相比虽然不算很高，但在国内也是破天荒的一个大数额。”北京市德鸿律师事务所朱正良律师接受《中国企业报》记者采访时说，这次监管执法究竟能产生多大作用，对未来会产生什么影响，是人们需要思考的问题。

　　这一事件，一年之后，北京工商局才针对耐克的误导性广告开出罚单。有人猜测，时隔一年，北京工商局终于下定决心向这家来头不小的洋品牌出拳，看来是经过了相当谨慎的权衡和考量的。

　　业内人士表示，监管部门的谨慎也许有不得已的苦衷。中国曾经是耐克最大的制鞋基地，2001年生产了耐克40%的鞋，生产量在世界各国排名第一。近年来，中国受到来自越南等国的强有力竞争。2010年，越南超过中国，生产量占耐克总产量的37%，中国退居第二，占34%。从优化投资环境的角度而言，面对耐克这样的投资商，监管部门在执法时可能不得不有所顾忌。

　　这些年，洋品牌在中国搞“双重标准”的行为屡见不鲜。

　　自2009年以来，强生产品在各国被召回25次，但这些召回基本不涉及中国;丰田汽车多次召回产品，但每次中国大陆都成真空区;哈根达斯冰激凌在国内拥有“贵族”身份，单球价格超过30元，而在国外，一斤仅50元……

　　国外品牌在中国实施“双重标准”时越来越得心应手。

　　很多人为此追问，以人性化管理、规范经营为标榜，并在全球范围推广品牌的跨国公司，他们在自己国家时一言一行都绝对合乎法律，以“守法楷模”自居，为什么一到中国言行就大相径庭，处处暴露出资本的血腥与霸道?

　　对此，人们试图做出各种合理的解释：中国法律法规不健全，洋品牌违法成本过低，起不到震慑作用。执法领域中选择性执法明滋暗长，一些洋品牌借助于并不透明的渠道，能轻松搞定执法者;洋品牌进入中国，隐形成本加大，不得不拉高价格……凡此种种，虽说不无道理，但都只是特殊性的表层解释，更深层次的原因等待着人们探究。