奢侈品巨头LVMH增速下滑：投资平价服装市场
2013-03-07 11:25:18   来源：青松网   评论：0 点击：

　　日前，全球三大奢侈品巨头春天集团、LVMH集团、瑞士历峰集团均宣布暂停在华的拓展计划。

　　尽管LVMH声称不会在内地二三线城市继续开店，但对于中国市场，LVMH集团的胃口似乎从未减少。

　　近日，《每日经济新闻》记者获悉，一个名为QDA的服装品牌在北京开出首家店铺，而该店铺身后隐现着国际奢侈品巨鳄LVMH的身影。这个定位平价流行精品的品牌由私募基金LCapitalAsia与中国的欣贺股份联合打造。

　　据悉，LVMH集团的私募基金业务已有十几年的历史，是LVMH集团于2001年斥资6.4亿美元成立的，LCapitalAsia基金则是这一业务在亚洲的延续，其中，中国和印度是他们重点关注的两个主要市场。

　　而另一主角欣贺股份有限公司（以下简称欣贺股份）则相对较为陌生。资料显示，该公司成立于2006年，目前旗下有JORYA（卓雅）、JORYAWEEKEND、GIVHSHYH、ANMANI（恩曼琳）、CAROLINE和AIVEI6个品牌，均为中高端时尚服装品牌。记者在QDA官网看到，相对欣贺股份此前的品牌，QDA价位主要在千元以下。“2012年国内的奢饰品消费热度减退。”中投顾问高级研究员薛胜文认为，LVMH与欣贺联手打造平价流行品牌是在压力与机遇下的选择。

　　数据显示，2012年各大奢侈品品牌在华业绩增长从连续多年的30%以上骤降至7%。而LVMH虽然相对其他几大奢侈品集团的表现可圈可点，但销售额增幅却仍相对2011年下滑了约10%。

　　由此，各奢侈品集团纷纷宣布“放慢脚步”。其中，LV明确表示不会在内地二三线城市继续开店。

　　“平价流行品牌在我国还尚待开发。”薛胜文认为，奢侈品消费热潮减退，人们消费愈加追求个性化、独特化，平价流行品牌恰好能够满足消费者的需求并且符合其消费水平，具有一定的优势，尤其当其产品的价格相对低，质量有保障，并能够满足年轻一族的消费意愿时。LVMH做出此项投资是看好并切合未来市场发展趋势。“此外欣贺具备良好的品牌和渠道。”