信息量大 营销精准 移动终端改变传统商业
2013-03-18 22:55:30   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　信息化时代，传统商业变样了。记者近日发现，丰富多彩的移动终端应用，提供更便捷的购物体验，也帮助商家实现更加精准的营销。

　　“马大嫂”乔阿姨最近逛超市有个新习惯——买东西前，先用智能手机上的扫码软件扫一下产品的条形码。不到10秒钟，扫码软件就会显示“货比三家”的结果：同样一瓶橙汁饮料，网上超市1号店卖2.8元，家得利、家乐福、大润发、易买得都卖2.9元，沃尔玛、乐购、吉买盛卖3元，罗森便利、全家超市卖3.5元……“以前‘货比三家’靠腿跑，现在只要扫一扫”，乔阿姨觉得，比价软件也是对商家的督促：“超市要想一想怎样的定价才能争夺消费者。”

　　扫码软件还可以对食品进行追溯。在家乐福万里店的直采产品专柜，每种蔬菜旁都有一个硕大的二维码，用手机“扫一扫”，就会显示产品的详细信息，包括供应蔬菜的合作社名称、合作社证件、产品检测报告等安全信息。一些“马大嫂”说：“在小菜场买肉买菜，打出来的小票上也有条码可以追溯，但不如手机查更快更方便。”

　　社交软件微信正成为商家最新的促销手段。前些天，白领黄小组约朋友去一家茶餐厅吃饭，翻看菜单时看到一条广告：“扫一扫餐厅二维码，成为餐厅‘好友’，立刻赠送饮料，并享受餐费9折优惠。”黄小姐照做后，餐厅果真送了饮料，结账时也兑现了折扣承诺。“由于我和餐厅成为微信‘朋友圈’里的好友，餐厅时不时给我发送信息，有时是上新菜了，有时是新的优惠套餐，吸引我一次次做回头客。”记者发现，比起传统广告，这种二维码营销不容易引起消费者反感，因为消费者可以随时将商家从“朋友圈”中删除，从而屏蔽相关促销信息。

　　移动终端服务正成为传统商业吸引消费者的新法宝。例如，眼下很多餐饮企业推出了平板电脑点餐服务，因为在平板电脑上，菜肴名称、原材料、重量、样菜图片一应俱全，电子菜单比纸质菜单的内容大为丰富，图文并茂更容易吸引消费者。更关键的是，这些点菜信息可以直接进入商家数据库，方便商家对消费信息进行统计分析，从而针对市场需求调整营销方式。“也许有一天，当消费者走进商场里，手机就能告诉他，店内有多少双适合他的鞋子。”