大家都在革故鼎新
2013-04-02 22:16:21   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　大家都在革故鼎新

　　2013年4月2日 09：09－经济新闻 稿件来源：解放日报 作者：马海邻

　　马海邻

　　 3月30日，京东商城更换域名，新域名jd.com比原来的buy360.com简短多了，也容易由“京东”读音联想到，好记。同时，京东还推出吉祥物，是一只银白色的外星金属狗，名字叫“Joy”。狗象征忠诚、正直和快捷，小道消息则说因为狗能压制猫，“Joy”不拘小节的造型与天猫的那只黑猫确实有些神似。

　　 一直紧盯京东的易迅网，立即放出风声：易迅将在5月份切换域名。易迅现在的域名是51buy.com，特点也是跟“易迅”两个中文字没一毛钱关系，反倒跟京东的原域名有些关系。“buy360”意为一年天天买，“51buy”谐音我要买。

　　 从两个原域名，可以推导出一些更换的动机。一个有含义的数字加一个英文词，是常见的网站域名结构，类似的还有51job、hao123等等。这其实已经属于上个时代的语法了，这样的域名有意无意地强调国际性，因为中国的网络服务企业初期大多受美国企业的启发而诞生，同时它们都怀着走向世界的宏图；利用数字来简化表达某种意思，也是网络论坛上流行的语言模式。

　　 现在看来，数字加英文显得有些画蛇添足，既不便于记忆，与它们简明响亮的中文名字相比也逊色。关键是，网络企业早已认识到，做好本土市场远远比走向世界实在。所以，为了让本土消费者更加喜闻乐见，京东、易迅不惜投入不菲成本去换域名。据透露，易迅半年多以前就购买了新域名，可见早有自己的计划，这次借势炒一把而已。易迅内部人士对更换域名进行了解读：一是原有域名强调的是购物行为，而新域名将强调消费者价值；二是未来没有所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用，新域名将会淡化互联网特征，更强调服务创新。

　　 更换域名应该还有一个推动力，就是移动互联网迅速发展。用户使用手机、平板电脑等移动终端购物、看新闻、刷微博，逐渐有超越使用台式电脑之势。移动终端没有实体键盘，假如用户要通过输入域名的方式进入网站的PC版（即不进APP客户端），输入英文字母和输入数字之间一般要切换一下。用户行为调查显示，多一个极小的步骤，也会流失比例不小的一部分用户。

　　 昨天，新浪网宣布进行重大改版，正式启用新版首页，这是新浪成立15年来的一次重大变革。新浪希望通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，满足用户日益多样化的需求。

　　 又一个因应新趋势而革故鼎新的案例，“变”，相信不止互联网行业。