农夫山泉怡宝打水仗
2013-04-17 10:28:52   来源：国际金融报   评论：0 点击：

    农夫山泉怡宝打水仗（跟踪报道）

    本报记者潘洁见习记者夏妍发自上海《国际金融报》（2013年04月16日第07版）

    夏日消费季刚开了个头，快消行业的争斗热情却已经提前点燃，农夫山泉跟华润怡宝之间悄然打起了“水仗”。

    近几日，这场战争从对农夫山泉的单边进攻，演变成农夫山泉与怡宝之间互殴式的商战，他们互指对方放暗枪，互相抹黑对方。业界认为，在这场“水战”背后，是整个瓶装水行业的近乎白热化的市场竞争。价格战已经将行业的利润空间压缩到极低，也令大部分品牌陷入生存困境。这种商战似乎已经演化成了恶斗，最后恐怕会两败俱伤。

    据了解，在4月11日开始第一轮“口水战”之后，农夫山泉上周末连发两次声明，就标准问题进行了详细解释。相关负责人向媒体回应称，公司没有再次声明，因为此前的声明清楚地表明了态度。过去一个月，农夫山泉“质量门”事件一波接一波，而最近的一起事件是，其又被曝广东生产瓶装水却采用要求较低的浙江标准，“农夫山泉产品标准不如自来水标准”的问题再度成为热点。

    针对上述质疑，农夫山泉在“忍气吞声”了将近一个月的时间后，4月11日，其微博公开回应称，农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准——《生活饮用水卫生标准》GB5749。

    上周末农夫山泉再次发表声明，直接列出其认为怡宝“蓄意策划”的三大证据，包括华润怡宝在3月22日广发宣传单页实物、华润怡宝制作的“中国饮用水之殇”网站以及怡宝在户外所做的关于环境污染的广告。农夫山泉认为，宣传单页以及专题网站均有“从大自然‘搬运来的水你还敢喝吗”，正是直指以“大自然的搬运工”自称的农夫山泉。

    一位行业分析师对《国际金融报》记者表示，恶性竞争虽然是市场上较为正常的现象。但作为食品饮料行业的农夫山泉，更应用事实数据为自己洗冤，而不是咬定是竞争对手的行为。

    多名律师也向记者指出，这个时间点“打水仗”，也表明了当今中国食品安全问题的突出和各级机构监管职责的缺失。一种水有“N”种标准是不合理的，国家应该对这方面进行整理和改进。中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚曾向媒体表示，“任何一个企业生产瓶装水，都应以国标GB5749《生活饮用水标准》为底线。”

    上述分析师称，农夫山泉与怡宝“水战”的背后，实则是瓶装水行业竞争激烈的一大写照：随着市场的发展，饮料巨头都参与到瓶装水行业竞争中来，竞争激烈在所难免，而且毛利越来越低，在增量变小的情况下，就是你争我夺。