王老吉配方之争持续升温
2013-07-12 11:24:59   来源：重庆晚报   评论：0 点击：

“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”。这是1年前出现在全国各大媒体的宣传加多宝的广告语。也正是这些广告语，惹怒了王老吉。加多宝这种宣传行为涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》关于禁止做虚假广告、对比性广告、诋毁竞争对手等方面的规定，一气之下，王老吉把加多宝告上法庭。最近，王老吉起诉加多宝的官司又在分别重庆和湖南起诉。重庆市和长沙市相关法制机构已分别受理案件。

加多宝打着权威旗号打广告

据悉，2012年6月，广药集团正式推出红罐王老吉凉茶。与此同时，加多宝在全国铺天盖地地进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。

“这样的广告用语严重侵犯了王老吉商标持有者、广药集团的合法权益！”广东三环汇华律师事务所律师温旭说。

眼看商誉一点点被掏走，广药集团不得已提起诉讼。今年1月31日，广州市法制机构下达诉中禁令，要求加多宝立即停止使用上述或与之意思相近似的广告语。该法制机构认为，谈及全国销量领先的红罐凉茶，公众首先会联想到王老吉凉茶，加多宝使用这些广告语会使公众误以为两者为同一产品或王老吉已改名为加多宝。

法院虽然下达禁令，但事情没完没了。该禁令下达2个月后，加多宝在今年3月推出“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的新版广告。并标称“国家权威部门权威统计数据”助力宣传。

今年4月，国家权威部门统计资料管理中心在一份公开告知书中面向全国人民辟谣。明确指出加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的依据并非来自权威的部门，国家相关部门开展的调查项目只对软饮料进行统计，没有对凉茶品牌及销量进行统计。由此看出“7罐加多宝”的广告纯属虚假广告。

王老吉配方之争继续升温

针对“谁才是正宗凉茶”，广药集团和加多宝一直各执一词，均称自己生产的凉茶才正宗，摩擦不断。

“我是王泽邦第五代玄孙王健仪，我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝，从未授予其他企业或个人，过去是，现在是，将来也是。”这是一段广告语。5月下旬，多家电视台黄金时段高频率播出这段广告语。

这是加多宝《传人篇》中的广告语。自称王泽邦第五代玄孙的王健仪称其将配方独家传授给加多宝，而没有传给其他企业或个人。

对于王健仪出现在广告片中的行为，5月31日，倪依东表示：“这则广告不符合事实，炮制王健仪‘独家授权说是在忽悠消费者。”针对加多宝的“正宗”表态，广药集团王老吉凉茶博物馆筹建组主任贺庆回应：“广药集团拥有王老吉凉茶配方的专有权。”

“广告中出现的‘王泽邦独家祖传秘方、‘王泽邦后人独家授权等语句，涉嫌贬低和损害王老吉的商誉。广药集团已向各级工商管理机关举报，并将采取司法途径解决问题。”温旭在新闻发布会上指出，广药集团是王老吉凉茶在国内的唯一合法传承实体，加多宝广告当中所谓王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权并无任何实质依据。“没人愿意打官司，但是面对没有法律底线的虚假宣传，广药集团只能采取法律的手段来为自己维权，为消费者维权。”温旭说。

外资企业

以民企身份博取国民同情

据了解，加多宝是在英属维京群岛注册的外资企业，是香港鸿道集团全资子公司，企业性质为外资。“北京市企业信用信息网”查询结果表明，加多宝企业类型一栏显示为“有限责任公司（外国法人独资）”。

但是，据知情人士透露，“10多年来，加多宝利用外资身份在国内获得了土地、税收等特殊优惠政策，却处处以民企身份不断攻击广药集团，博取民众同情，故意挑起不同经济体制企业之间的矛盾。”

对于身份的质疑，加多宝官方未作出回应。

广东外语外贸大学王卫红教授指出，悲情营销其实是一种暴力营销，因为绑架民意，为的是获得法律之外的另一种特权，获得法律面前人人平等之外的“特殊待遇”。

管理部门表明

王老吉商标及秘方都是国资

日前，广州市相关部门已经从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。10份公证权威证明了王老吉从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传，广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方。

对此，广州市管理部门也表示，王老吉商标等资产属于国有资产，王老吉一脉传承发展至今。广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。

从王老吉的史料记载显示，185年来，王老吉都以做凉茶为主营，不但是社会公认的凉茶始祖，更为凉茶产业的今天打下了坚实基础。首先，凉茶产品从水碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精，再到现在的饮料，没有王老吉在科技上不断研发就没有这一切。1991年，王老吉进行科技开发，将粉状与精状的凉茶从药品变成了饮料，成功解决了凉茶的包装，储存和运输问题，创造性地开发出中国最早的盒装和罐装凉茶饮料，从而使凉茶生产规模和产业基础不断扩大。早在上世纪90年代就已经红遍岭南地区，而这正是加多宝当初选择租用王老吉商标的最主要原因。

广州市权威部门给广药集团的贺信中特别指出，支持王老吉做大做强，成为中国饮料行业的知名民族品牌。随着凉茶旺季的到来，相信王老吉会有更好的市场表现，广药集团预计今年王老吉将实现100亿元销售。

广州市管理部门表示，依法依规做大做强王老吉是广药集团义不容辞的责任，对广药集团经营王老吉凉茶充满信心！