“娃欧”开业大半年改名“娃哈哈”
2013-07-26 13:25:55   来源：青年时报   评论：0 点击：

2013娃哈哈国际精品展销会开幕。

宗庆后和来宾在展销现场参观

“娃欧”商场将改名“娃哈哈”了！

昨日，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后亮相位于钱江新城更名后的娃哈哈国际精品商场，启动2013娃哈哈国际精品展销会同期开幕。展销会上，娃哈哈同时联手全国各地的19家商场，与来自意大利、西班牙、法国、德国、英国等国家的上百个国际精品品牌进行招商对接。希望通过首创的“联合招商”“三级商业运营模式”，以降低终端零售价走差异化竞争道路。

未来三五年内，娃哈哈将采取哪里有机会就到哪里干，重点布局零售业尚未饱和又具消费潜力的二三线城市，快速推进娃哈哈零售业帝国的发展。日前已初步确定在天津、贵阳、宜昌、南阳、新乡自建城市综合体。

“娃欧”遭废弃更名

实际上，早在7月17日娃哈哈在北京召开新闻发布会公示全面进军零售业当天，宗庆后已非常幽默地表示对“娃哈哈”三个字的钟爱。“我决定叫回‘娃哈哈。按照《易经》的学问，‘娃哈哈三字笔画数都是9笔，9又是最大的数字。‘娃字土多，接地气。”

“娃欧商场（WAOWPLAZA）”原名是娃哈哈的一个法国顾问取的名字，它的灵感来自于娃哈哈和欧洲的首个单字，“WAOW”寓意有快乐惊喜的意思。是去年娃哈哈集团投资17亿元筹建娃哈哈商业股份有限公司后，在11月底推出的位于钱江新城的第一家零售商场。

不过，作为娃哈哈集团规划中庞大零售帝国的开端，大半年过后，娃欧商场由于地理位置、产品线等诸多问题难掩窘境。此次宗庆后不仅决定废弃旧名，改名为“娃哈哈国际精品商场”，更透露将对商场内部装修等细节进行调整。记者昨日在展销会开幕现场，看到目前“娃欧商场”的招牌仍未替换，工作人员表示新招牌正在制作当中，不日更换。

娃哈哈要做“总代理”

“现在商场的商品零售价高，主要原因是租金贵、扣点高、流通环节多造成的成本高。如果改变经营模式，解决好这三个问题，就能夺回市场。”而此次精品展销会，就是一次全新的尝试。

展销会上，娃哈哈除了购买了长沙泊富国际广场的商场，租用了株洲神农太阳城进行招商外，更是联合了来自贵阳、太原、南昌、呼和浩特及天津等地19家商场进行联合招商。这种由一家大企业牵头，全国各地商场联合招商的活动，在中国零售业发展历史上还属于首次。

解决招商难的同时，娃哈哈还将为国外厂商和国内零售商搭建一个畅通、互信的平台，解决国外精品厂商看好中国市场，但中国百货零售商单家规模小，定量少，成本居高不下，以及信用支付等问题。

这个平台，娃哈哈称之为“三级商业运营模式”。三级模式即“国际品牌商娃哈哈商业公司（中国独家代理商）零售、专卖店”，相比于传统的模式简化了国际经销商、香港代理商等环节。在三级模式中，娃哈哈调整角色，做起了“国外精品厂商在中国最大的独家代理商”，并在国内举办看样订货会，然后将加盟商的订单汇总集中给国外厂商下单，以自己的实力开具100%的信用证给国外厂商，订货时加盟商仅需支付30%的定金，到发货时再支付剩下的70%货款，这就有效解决了国外厂商和中国零售商的后顾之忧。“说得简单些，其实我就是让工厂直接来开店。这相比奥特莱斯折扣店，中间环节更少。”

展销会是一次冒险

由于8月份是欧洲的放假日，很多厂家来不及准备样品，错过了本次展销会，依然有上百个来自法国、意大利、西班牙、英国、德国等国家的国际精品品牌参会。其中不乏欧洲一线服饰品牌，更多消费者买的起的BALTARINI、BNOP等国际精品。

在这场被媒体喻为“摸着石头的”冒险中，宗庆后表示，也希望通过此次展销会面向市民开放，摸清国内消费者的喜好，让国外厂商了解中国消费者的需求，生产设计更适合国人的产品。

据悉，今天起下午6时开始及27日、28日，展销会将对市民开放。

有意思的是，平时一向爱穿布鞋的宗庆后，昨天在展销会现场穿着的一双浅色休闲鞋，不仅成为了媒体追逐的焦点，也成为了展销会上的热点。

“我平时穿布鞋，夏天穿风凉鞋，这双休闲鞋非常舒服、很轻，款式也大方，是我在欧洲花了500欧元买的。”宗庆后打趣地说，“如果你也想买我这双鞋，到展销会上花1000元人民币就能搞定！”

原来，觉得这双鞋舒适美观后，宗庆后就向西班牙一家皮具生厂商批量下单定制了这双鞋，价格也下降了不少。剧透一下，展销会一层的西班牙品牌“24小时”，就有这双宗庆后同款的鞋销售！