品牌监管漏洞危及海天调味上市步伐
2013-01-30 10:27:23   来源：青松网   评论：0 点击：

        近日，广东佛山威极公司生产的“威顶老抽”，因为添加了“工业盐水”遭微博爆料，不曾想，为此还吃了一记官司。另一酱油生产商海天公司一纸诉状，告威极公司侵犯商标权，指称对方的行为构成不正当竞争，其问题产品因高度相似性和地缘相关性给海天公司带来严重负面影响，并在起诉书中提了三个要求。对此，专家表示，海天官司难赢。其实，值此关键期，“海天”最担忧的还是自己能否顺利上市，不然，威极公司事实存在那么些年，即便没有问题老抽，怎会没有接到一张传票!

        为了品牌提起诉讼

        近日，佛山中院立案受理佛山市海天调味食品股份有限公司(下称“海天公司”)起诉佛山市高明威极调味食品有限公司(下称“威极公司”)侵害商标权纠纷案。海天公司起诉书提出，海天方面要求威极公司立即停止侵权、停止继续实施不正当竞争，并且办理相应的工商登记变更手续。

        事实上，威极公司早在1998年就已成立，海天为何到现在才提起诉讼?对此，海天公司董秘兼品牌总监张欣解释称：“该公司太小了，一年营业额只有500万，公司此前从未发现该公司的存在。”

        海天公司的这种说法很难让人信服。有媒体曾从威极公司的工人及当地居民处获悉，威极公司为海天公司贴牌生产酱油。此外，两公司相继成立后，厂区近距离存在至少四年。更何况，两公司还曾同时出现在当地媒体的同一篇报道中。

        虽然，暂无证据显示两家公司有关联，但有调味品营销专家向记者指出，威极公司产品在市场上存在多年，海天公司此时才提出上诉，足见其对品牌管控存在重大失职，作为一家即将上市的公司，出现此疏漏更是难以容忍。

        侵权属实官司难赢

        对于威极公司涉嫌商标侵权，海天味业品牌总监张欣表示：“威极品牌是属于海天公司的。而威极公司尽管只是公司名叫威极，且拥有“威顶”等品牌，但因在产品宣传中突出“威极”，给消费者造成混淆。对于涉事企业把自己的商号注册成“威极”这种打擦边球的行为也将咨询律师，如果威极公司属于不正当竞争，海天将积极维权。”

        她还说，海天旗下的“威极”商标是广东省著名商标，海天的产品使用的盐全部是食用精盐。海天严格按照国家相关法律法规要求，所有原料均经过严格筛选和检验。

        海天公司起诉书提出的要求，既威极公司不能再使用“威极”作为其公司名。其次，海天要求威极在全国主流媒体上刊登道歉声明，消除影响。另外，海天要求威极赔偿1000万元。

        不过，相关专家也指出，由于威极是威极公司的公司名，也未使用威极作为公司产品品牌，海天公司起诉其侵权的官司恐难打赢。

        海天上市步伐暂缓

        受此负面影响，海天公司的运营遭受重创。海天起诉书指出，海天公司之前日平均销售额可达1900万元，但威极公司的不正当竞争致其产品销量严重下滑。以深圳家乐福超市为例，当天销量就下降了25%~50%。

        海天公司招股书显示，公司去年酱油产品销售达到60.91亿元，如果按照深圳家乐福超市下滑的幅度计算，全年销售下滑将超过数十亿元。不过，资深调味品营销专家陈小龙指出，销售下滑主要集中在超市渠道，而且3个月左右负面影响将消除。

        据了解，海天公司已经于5月15日通过了上市审批，业内人士担忧，此事件恐拖累其上市步伐。

        “工业盐水”后遗症

        官司打起来了，不仅因为恰逢海天上市关键期，也是行业内炽热竞争导致的后果，甚至可以说，这不过是“工业盐水”引发酱油企业之间的纠纷在继续发酵。

        目前，虽然海天在调味品行业处于领先地位，但面临众多竞争对手。其中加加食品以及美味鲜母公司都已经上市，且两公司调味品年销售额均超过10亿元。正因为该行业竞争过于激烈，因此不少非法企业为了节约成本，偷工减料，甚至爆出使用工业盐或者私盐的现象。

        记者从盐业信息网了解到，目前工业盐价格约350元/吨，而食用盐价格在1200元/吨以上。“高利润诱惑下，一部分企业很可能铤而走险。”调味品专家坦言。

        佛山酱油事件回顾

        24日凌晨，一条在网上疯狂流传的微博称，佛山年产酱油8万多箱的某大型调味公司，竟然用容易致癌的工业盐代替食用盐，作为生产酱油的原料。一时之间，佛山最大的调味品生产企业海天味业成为众矢之的。

        经查，涉案企业是威极公司生产的“威顶牌”老抽。因涉案企业名称“威极”与海天公司旗下知名产品“威极”相同，且同在佛山市高明区，引起众多网友猜测。随后，高明区宣布涉事企业与海天无关。海天也在其官网上声明称，涉案公司和海天没有任何关联。

        酱油是市民每日必备的调味品，近期，广东佛山高明区工商局查获涉嫌使用工业盐水加工的酱油。涉案的是一个年产8万多箱酱油的威极调味公司，该公司生产的酱油称为“威顶牌酱油”。