京苏恶斗
2013-01-06 11:14:26   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　■记者直击

　　■新闻分析

　　混战煞是热闹

　　优惠真真假假

　　“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。

　　易观国际分析师陈寿送指出，对消费者来说，表面上是在拼低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。

　　一家知名彩电供货商称，现在的电商竞争就如十年前的家电零售业一样，以价格战拼市场份额，到头来是刚刚萌芽的电器业市场经济在“过度厮杀”中被遏制。由此一来，一些企业占据定价权，造成很长一段时间内，“制造成本不断降低”但“居民购买价格居高不下”的矛盾局面。

　　对外经贸大学公共管理学院副教授李长安认为，电商大战，表面上看起来是渠道商不顾血本的恶性竞争，实际上最后受伤的可能就是供货的实体企业。一位家电生产商表示，现在厂商普遍对价格战持观望态度。当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着我们“跳水”。

　　“拼价盛宴”伤到谁

　　网站降价，微博播报。昨天的价格战“硝烟弥漫”，一轮轮的降价让人眼花缭乱，直到昨日11点左右，才逐渐平息。“截至上午11点，京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上。在商品价格方面，50%为京东更便宜，18%为双方价格相同。”某导购资讯网站发布的比价信息中，京东似乎略胜一筹。当当网也不甘示弱，在自家微博上主动比价，“三洋（SANYO）XQB60-B835DX洗衣机当当价2488元，京东价2815元，省去的300元足可以买40双袜子了。”下午四、五点，一个小时内类似的比价微博，当当网已发布了三四条。

　　截至昨日上午九点半左右，京东商城发布消息称，20分钟内已经收到了接近5000万元的订单。记者随即来到了京东商城位于南京的两个配货中心，发现9点到10点之间，前来拿货的人相对比较多，但之后就逐渐稀少，而9点到10点正是线上商家的价格战打得最“火热”的时刻。

　　那么，电商是否真正给出价格上的优惠？记者登陆苏宁易购和京东商城网站发现，就海信彩电而言，苏宁易购共有21款不同型号在售，且都是现货，而掀起价格战的京东仅5款有现货，包括46英寸LED46K200型号彩电、47英寸LED47K520DX3D型号彩电等等。而这5款，苏宁却无售卖。除彩电之外，冰箱、洗衣机等大家电领域均存在类似情况。记者在走访家电实体店铺时同样发现，商家的热卖产品，在京东商城都没影儿，而这些热卖产品一般都是价位偏高的新款。

　　从微博晒战果的数字来看，苏宁、京东这回估计乐翻了天。“截至目前，京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿！”京东商城在下午1点左右发布微博宣布了自己的促销业绩。而苏宁易购执行副总裁李斌也在晚上7点左右发布：“苏宁易购三周年大促销首日开门红!截止到18:00网站访客数比去年同期增长了近10倍,PV数增长了近12倍,整体销售规模同比增长10倍多。”

　　看来，中招解囊的“路人甲”真不在少数。

　　本报记者 许雯斐 耿文博

　　实习生 顾小飞 汤阳珊 张为恺

　　“对消费者有利的降价促销我们是鼓励的。”江苏省物价局检查分局副局长鞠汉芳昨天对苏宁、京东电商大战发表了看法，“电商大战只要符合‘公平、诚实、合法’原则，不违背相关规定，都是可以的。”

　　根据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定：经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。恶性竞争需满足两个条件，一是参与者在市场上具有垄断支配地位，京东、苏宁以及参战各方显然还达不到；二是低成本倾销。据监管部门观察，线上商品成本比实体店低得多，但仍然有利可图。

　　另据中广网消息，商务部将在今天新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。　                                           本报记者 许雯斐 耿文博

　　■监管态度

　　昨日上午9点，苏宁、京东“815价格战”正式打响。这是一场事先高调约好的价格战。“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！”14日，京东商城首席执行官刘强东实名微博上发出了“０利润宣言”，称京东所有商品三年内零毛利。此言一出，苏宁易购立刻“应战”：如果有网友发现苏宁易购价格高于京东，将给予购买者两倍差价的补偿。随后，国美、当当等纷纷表示参与这场“三国杀”。

　　从14日开始，在赚足了众多围观网友的眼球和口水之后， 电商“价格屠夫” 磨刀霍霍的“表演”，能否最终如愿让路过打酱油的“路人甲”们掏出真金白银？而掏钱买单的“路人甲”们真能得到最后的实惠吗？

　　京苏大战不属于恶性竞争

　　此次“口水战”已不是电商第一次“掐架”。今年6月份先后发起促销活动的还有天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。

　　这场“价格战”似乎还在发酵，其他电商还在纷纷加入“拼价”行列。中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海说，这表现出电商行业企业不健康的竞争态度，暴露出我国电商核心竞争力的欠缺。

　　“这场战争虽激烈，但一点不好看！”经济学者马光远说，“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。