五粮液陷高管超高薪酬质疑 巨额营销火上浇油
2013-05-07 11:31:04   来源：青松网   评论：0 点击：

    近年来越来越多媒体将目光投向了上市公司高管薪酬，金融、酿酒等高利润国企高管的薪资更受关注。银行强大的吸金能力再一次得到年报验证，相较于各大银行高管丰厚薪酬则早已是公开的秘密，近期被曝光的低成本、高额暴利的高端白酒企业薪酬也成了最新焦点。

    五粮液高管200万的超高年薪也引来非议。主营高端白酒的五粮液2012年年报显示，在高端白酒遭遇重击的情况下，公司2012年实现营业总收入272.01亿元，同比增长33.66%;实现归属于上市公司股东的净利润99.35亿元，同比增长61.35%。在利润大幅增长的同时，五粮液众高管的薪水也一路走高，在同行业中遥遥领先。

    据该公司年报显示，五粮液董事、党委书记唐桥和公司总经理兼总工程师陈林的年薪分别为205.61万元和204.67万元，而与五粮液一同为中国高端白酒代表的贵州茅台，其年薪最高的高管为董事长袁仁国和董事季克良，均为114.39万元，五粮液高管年薪超茅台近一倍。此外，五粮液海外巨额营销恐打水漂的报道更是“火上浇油”。

    据悉，此前已经明确将国际化列为今年重点的五粮液已于近日开始在海外70个电视台投入巨资进行广告宣传，面对五粮液的高调出走，业内专家却担心由于接受程度及海外华人有限，其大笔的投资可能会“打水漂”。白酒专家表示，在内需被抑制的背景下，五粮液转而寻求海外市场的想法是美好的。

    然而该专家还表示，受白酒文化不被认同、生产标准不符合出口国及部分地区存在行业壁垒等各种阻碍因素影响，国际化进程短时间内难以实现，因此其挽救五粮液高端白酒的作用非常有限。但五粮液新闻发言人彭智辅却依然坚称，虽然文化与饮酒习惯的差异使得中国白酒国际化道路十分漫长，“但早晚得走出去，早行动可能早收获”。

    对于2013年的五粮液来言，高端白酒依然面临寒冬，莫说巨额营销“砸钱”砸不起，就连国内市场营收都讲持续受到负面影响。这点在传统的老对手茅台身上已初现端倪、受中央出台八项规定、遏制“三公”消费影响，自去年四季度起，高端白酒价格出现了一轮快速“跳水”行情。进入2013年，以茅台为代表的高端白酒依旧跌势不止，西安市场53度飞天茅台批发价最低已跌至1000多元，有销售商销量同比降了超七成。