凉茶之争升级：加多宝万言书求援广药连发五问
2013-03-15 00:55:11   来源：青松网   评论：0 点击：

　　月12日，加多宝突然在其官方网站上发出一份致两会代表、委员的公开信，猛烈质疑广药向其追讨10亿元“天价赔偿”的合理性，这一时间导致凉茶之争再度升级。从加多宝受限“诉中禁令”更改广告语，到如今广药对加多宝公告发布“万言书”求援的连连质疑，今年来“凉茶一哥”的争斗就从未停息。梳理双方争论焦点，凉茶销量的界定已逐步被淡化，而民企与国企的性质之别、企业管理和口碑的比拼越来越成为双方辩驳的关键。

　　加多宝发万言书“求援”两会代表

　　3月12日下午，加多宝集团发出“致两会代表委员的一封信”。加多宝称：在加多宝这样的非公有制企业面前有一道“玻璃(1428,-31.00,-2.12%)门”。加多宝品牌管理中心副总经理王月贵表示，这封呼吁书，“我们通过相关程序向上提报”相关两会代表。

　　不难想象，加多宝的求援“万言书”又再度引来个社会舆论的广泛关注。在这封长达万字的公开信中，加多宝质疑广药方面对其提出的10亿索赔，并强烈呼吁社会支持及公正待遇。加多宝称，“我们所要求的并非"围观"，而是"远离"，让"非公企业"加多宝和国有企业广药能够平等地站在法庭上。”

　　据《重庆商报》13日报道，加多宝在声明中表示，当初向广药租用商标时，王老吉[微博]已陷入停产，是自己通过17年的努力将“红罐王老吉”培养为价值千亿的无形资产，并将凉茶这一岭南“地域性”饮料推向全国。“仅仅在我们的原料基地，从事中草药种植的贫困山区或老区的农民就达几十万人。”加多宝称，面对2012年5月商标被收回一事，其只有用“求告无门、呼号无地”来形容。

　　此前，广州市中院下达“诉中禁令”，裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。在强硬表态不会更改广告一段时间后，2月28日，加多宝发表声明表示将被迫更换广告。

　　加多宝的新广告不仅没有规避开“销量”这个敏感话题，反而直言“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”，而暂不论此前更名所造成的销量统计问题，据近期统计局中国行业企业信息发布中心披露的2012年前三季度饮料业调研数据显示，加多宝前三季度占凉茶市场份额达72.96%，王老吉仅为8.9%。

　　广药连发五问质疑“外资身份”

　　面对加多宝接连在广告和社会舆论上发起的种种挑战，让广药处境略显被动，为避免在舆论上处于下风，广药随后针对加多宝的控诉“一一举证”，提出五大拷问。广药称，王老吉商标的所有权属于广药集团，“抢商标”一说纯属子虚乌有！并称加多宝正是看中了王老吉这一百年老字号和王老吉凉茶饮料，才会租用这一金字招牌。如果能够做好自主品牌，加多宝为何要租用王老吉商标？

　　此外，广药还指出，加多宝的所谓公开信正是想通过引导社会情绪来博取同情。其一边在市场上通过捏罐、制造流血冲突等行为强势掠夺王老吉的市场，一边扮演“弱者”博取民众同情，本身就暗含了想要获得“超国民待遇”的内在冲动，而这种冲动的基因是违背法律面前人人平等的基本原则。

　　针对这次加多宝所谓的公开信，广药分析称，他们正是想通过引导社会情绪来博取同情。另外，据《广州日报》13日报道，广药质疑加多宝的民企身份，称其通过外资身份在中国获得了土地、税收的优惠，但却以民企身份多次试图掀起不同性质企业之间的矛盾。

　　广药进一步表示，其一边在市场上通过捏罐、制造流血冲突等行为强势掠夺王老吉的市场，一边扮演“弱者”博取民众同情，本身就暗含了想要获得“超国民待遇”的内在冲动，而这种冲动的基因是违背法律面前人人平等的基本原则。