为实现年度目标 汇源转型借助新媒体
2013-04-02 22:18:31   来源：青松网   评论：0 点击：

　　2013年实现50%的同比收入增长是汇源果汁（01886.HK）2013年的新目标，汇源在新媒体上投放选择了近百人的新媒体团队，预计投入数千万。

　　汇源试图寻求传统广告之外的营销模式。自从1996年开始，汇源就不断在央视平台输出自己的品牌广告，今年取而代之的是《星光大道》的冠名。汇源果汁以3.3999亿取得央视《星光大道》冠名权，并创造该节目史上最高冠名价位。加上央视和元宵晚会9000万元的广告投入，仅在央视广告投入已超过4亿元。

　　以往汇源会在央视春晚多次植入广告，今年虽然依旧是央视重点广告客户，不过，蛇年央视春晚明确规定不能出现植入性广告，双方约定在央视春晚开始前后，央视一套播出那英代言的贺岁片广告。汇源配置以与此有关的新媒体推广。2012年底，汇源品牌将微博征文、随手拍等新媒体营销定位为汇源品牌营销的日常动作。汇源试图通过网络广告、视频传播、网站合作，包括网络最热门的段子合作使汇源品牌走向时尚，实现品牌升级。

　　伴随着品牌代言人那英、郭德纲上春晚、星光大道年度合作等系统传播，在网络传播和品牌塑造上，汇源不仅仅从产品层面进行功能利益点传播，而且充分借助了那英、郭德纲粉丝的力量，通过明星的号召力、粉丝的参与来传播企业品牌信息，使数十万粉丝参与到企业传播的行动中来，包括那英全球歌迷会、郭德纲贴吧、德云社官方网站都参与到传播中来，目的是实现品牌传播效果的最大化。目前，汇源果汁官方微博直接增长粉丝4万多。这其中“过大年拍汇源”的网络微博活动吸引了200多万的人集体关注和互动，收到了数千幅极具创意的作品，成为近年来微博营销上最具影响力的事件之一。