苏宁首推线上线下同品同价 或搅动网络销售市场
2013-06-03 22:06:26   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　让“店面体验、网上下单”成为历史？昨日，苏宁宣布从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。苏宁云商总裁金明表示，这也将成为苏宁长期的基本经营方针。

　　在去年的电商价格战中，苏宁等零售商都曾尝试推出线上线下同价，然而消费者很快发现，实际上同价的商品不多。事实上，对于不少起步于传统实体店的零售商而言，如何协调线上线下渠道在商品、价格方面的竞争与协同，解决所谓的“左右手互博”一直是一个挑战。

　　苏宁云商副董事长孙为民表示，价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O（OnlineToOffline）模式的全面运行。为此，苏宁已经进行了长达半年时间的改革。

　　首先，苏宁28个商品事业部，同时面对线上线下两个平台，统一采购供应、统一销售定价。其次，在商品资源共享的基础上，苏宁线上线下在客户资源、物流资源、服务资源、数据资源等方面同步实现共享。第三，融合后的苏宁店面和苏宁易购，不是作为两个割裂的成本效益中心独立考核，而是建立起多渠道融合的全成本核算机制。

　　此外，苏宁与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商都达成推进同价的计划。

　　目前实体零售普遍存在周末和假日促销现象，造成周中周末、平时假日价格不等、消费不均、销售不平衡现象。线上线下同价能够真正实现零售业日常促销的常态化。事实上，随着互联网尤其是移动互联网的普及应用，网上购物随时随地，实体零售的互联网化成为现实的要求，参照网购、比价竞争已成为零售发展的大趋势。

　　金明认为，这一策略也可能搅动网络销售市场，甚至整个零售业的格局。

　　比如，打破网购低价神话。“苏宁线上线下同价，不仅无条件与线上苏宁易购的价格相同，同时也将参照国内其他上规模电商企业的价格。”