广药王老吉配方仍然成疑
2013-06-24 10:12:33   来源：重庆时报   评论：0 点击：

“红罐之争”庭审结果还未出炉，加多宝与广药王老吉的“营销”战火已频频升级，6月13日广州药业召开新闻发布会，称“王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用”，引起社会各界的普遍关注。这是继“权力门”、“广告门”之后，广药导演的“长寿门”再次成为社会舆论的热议话题。

对此业内人士指出，广药能延长动物寿命的“长寿门”再次凸显出广药无配方的困局，同时广药一再强调王老吉产品的功效，并在药店进行铺货，这可能会将广药王老吉重归药品之列，演变为凉茶历史的倒退。

广药“长寿门”凸显无配方困局

近日，广药集团研究总院院长穆拉德博士签约王老吉凉茶国际标准研究，通过外国专家之手来显示其配方独特，却不知再次凸显了广药王老吉无配方的困局。凉茶作为传承百年的健康草本饮料，自从加多宝将凉茶引入“预防上火”的创新定位后，更是成为消费者津津乐道的饮料产品，而广药王老吉却在外国专家的科研推动下，使其衍生出“长寿”等堪称养生奇迹的功效，有为其无配方欲盖弥彰之嫌。

王泽邦第五代传人王健仪女士曾多次在公开场合表态，在上世纪九十年代，已将祖传秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业和个人，广药王老吉所谓的传承185年正宗配方已站不住脚。

一些文献资料也表明，广药王老吉的配方成分一直在变化中。据2008年2月出版的《中国实验方剂学》、2010年5月出版的《中药新药与临床药》等多家学术期刊杂志中显示广药王老吉凉茶原料为：岗梅、山芝麻、五指柑、淡竹叶、木蝴蝶、布渣叶、火炭母、金沙藤、金钱草、金樱根十种中草药，但广药王老吉市场上销售的罐体上显示，其原料为仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草7种中草药。

另一方面，广药关于配方的说辞前后矛盾，漏洞重重。广药在较早前多次公开声称“凉茶配方没什么专利，不存在秘方问题”，不久之后，广药集团副总经理、王老吉大健康有限公司副董事长倪依东在接受媒体采访时称：“我只能说我们的秘方确实存在，并已经是非物质文化遗产。”未隔多久，倪依东又变换了一种说法，“一个品牌不一定只有一个配方”。

有业内专家指出，在被王氏后人戳穿“185年正宗秘方”谎言后，广药此举意欲转移舆论注意力，以掩饰其无配方的窘境。

广药王老吉重回药房

渠道短板如何修复？

笔者看到，在6月13日广药的新闻发布会中，广药一再强调王老吉凉茶的功效，合作机构中也全是药业有关的机构，并且渠道上广药正在将王老吉凉茶铺向药店。此举难道说明广药欲走“复古”路线，使王老吉凉茶重归药品一类？

纵观中国凉茶行业，加多宝花费巨资、历经17年努力使凉茶走出了药房，走进了日常老百姓的生活，成为人们喜闻乐见的一种日常饮品，凉茶也因此才重获了生机，才有走向世界的可能。而现在广药使凉茶回归药品的做法，实则是反其道而行之。

据公开资料显示，广药已经成立白云山和黄大健康产品有限公司，利用白云山和黄中药本身的药店渠道，将包括王老吉凉茶在内的大健康产品引入全国十多万家零售药店。

虽然广药王老吉对外宣称要着手研究凉茶标准，推进国际化，但其国内市场尚需证明。广药王老吉已在国内遭遇“红罐”形象争论，其正宗配方也毫无说服力，在前沿市场也面对众多指责，为何要拉长战线迈入国际化？分析人士认为，广药王老吉内外交困，现在谈论国际化还过于奢侈，而原本代表中国的凉茶为何需要去国际市场证明？

有业内专家指出，从收回商标开始，广药王老吉一直处于风头浪尖，为了转移公众视线，才导致了其铤而走险，长此以往，广药王老吉将有可能遭遇灭顶之灾。对于曾经在加多宝手上价值千亿的金字招牌，广药最需要做的是认错与反思。

文/张飞燕