“中国的可口可乐” 王老吉传奇背后的核心竞争力
2013-07-29 15:58:33   来源：青年导报   评论：0 点击：

旺季已至，众多凉茶品牌强势发力，凉茶行业的竞争愈演愈烈。日前，王老吉召开媒体沟通会公布，上半年已经完成全年150亿销售目标一半。对此，某网络门户做出“王老吉堪比可口可乐”的肯定。业内人士表示，参照可口可乐的发展轨迹，综合分析当前王老吉的核心竞争力以及发展态势，我们可以为王老吉冠上“中国可口可乐”的定语。

凉茶行业百家争鸣核心竞争力成品牌角逐利器

王老吉经历了前几年的黄金成长期后，逐渐成为中国市场最受消费者喜爱的饮品，这同时也引来了更多凉茶品牌的加入。随着凉茶行业的日渐升温，和其正、吉婆婆等品牌也来抢食分羹，去年加多宝迅速上位后，中国凉茶市场的竞争日趋白热化。

当时，业界对凉茶行业的变化猜测良多。日前，王老吉上半年75亿的市场销售业绩公布后，答案日渐明朗王老吉行业第一的地位依旧难以撼动。业内人士表示，单就王老吉1080亿的品牌价值而言，这对其他凉茶品牌，就已是一道难以逾越的高峰。

营销是快销企业的生存之道。暑期旺季来临，选秀节目自然就成了各大凉茶品牌大打营销“割据战”的新战场，然而，目前的中国娱乐市场，选秀节目鱼龙混杂，在这一战场上，凉茶企业的核心竞争力或许并非只是广告投入和节目收视这么简单。

“品牌得以屹立不倒的根源在于品牌的核心竞争力”，可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫在接受《财富》杂志采访时曾表示，“要处于行业领先的地位，关键在于立足根本，不断创新，因此可口可乐从来不怕竞争对手模仿”。可口可乐的这一发展理念，与王老吉不谋而合。

王老吉的核心竞争力缔造中国的可口可乐

“作为百年品牌，王老吉不仅需要传承，更要与时代接轨，在立足品牌，尊重品牌的基础上，不断创新”，王老吉相关负责人表示，王老吉始终以“传承、创新、超越”为发展理念。

据了解，近代以来，通过不断研发，王老吉凉茶已历经多次革新。1992年，王老吉创造性地生产出盒装和罐装王老吉凉茶，使凉茶突破了区域局限，走向全国。1995年，王老吉又从德国引进先进生产技术，使凉茶的规模化生产成为可能。在经历了从水碗凉茶到凉茶包、凉茶颗粒，直至盒装灌装凉茶的演变后，2012年10月，广药又推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12月王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。

“通过王老吉多年的发展，我们可以将王老吉的核心竞争力解析为，长久以来积累的品牌根基，和不断创新激发的新的生命力”，某长期关注凉茶行业的营销专家表示，“品牌根基源于品牌的厚重历史和民族文化、以及过硬的生产品质；而新的生命力，则是立足于敏锐的市场洞察之上，不断的对产品口味及包装的创新，以及在市场营销层面的创新。”

中国传媒大学教授黄升民评论称，亦如可口可乐代表着美国文化一样，“如今的王老吉已然不仅仅是一个简单的产品品牌，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征”。其实，从问世时间上看，可口可乐比王老吉还要晚半个世纪。而巧合的是，王老吉与可口可乐百年来的发展轨迹却惊人的相似。用《财富成都》记者高婷的话说，那就是“一直被模仿，从未被超越”或许同样的“立足根本，不断创新”的核心竞争力，就是王老吉缔造传奇的源动力。来源青年导网)