与加多宝互掐升级 广药版王老吉“惊艳”亮相
2013-01-30 10:26:27   来源：青松网   评论：0 点击：

        在食品饮料行业人士看来，广药与加多宝关于“王老吉”之争，并未按预想路线行进。5月9日，中国国际经济贸易仲裁委做出的“要求加多宝集团停止使用‘王老吉’商标”的裁决，并不是整个事件的终结。近日，广药高调推出“红罐”王老吉，看似也并不想留给“加多宝”太多的空间。广药“快刀斩乱麻”的做法，也让加多宝品牌战略陷入被动。不过，业内人士表示，随着事件的升级，广药坐享“红罐王老吉”，获取收益恐怕也很困难。

        红绿之争变红罐对打

        新老红罐长得很相似

        “在正式收回王老吉商标后，我们并没有停下来，工厂加班加点，会在最短的时间里推出王老吉红罐包装。”电话那头，广药王老吉公司负责对外宣传的陈经理坚定表示，“江苏市场也很快会有我们的新包装，预计6月中旬左右就会有。”这意味着，广药王老吉“红罐”上市仅有10天左右，而正常的物流过程，发货到南京并在各大超市卖场上柜，也需要有3-4天的准备时间。

        陈经理还告诉记者，为了配合“红罐”推广，前期已在全国范围内大规模招聘营销人员，并设立区域分支机构。“定价还未最终确定，但应该延续原先的红罐产品价格。”记者注意到，陈经理在讲话中，刻意规避了“加多宝王老吉红罐”的这种提法。

        业内人士表示，对比两家的“红罐”包装，外观十分相似。同样是红底黄字纵向排列，文字、图片的布局乍一看也没有太大区别。其中，两者罐体上关于饮料配料的文字介绍内容、位置甚至字体都一模一样。两个“红罐”放在一起，如果不是仔细观察，很难直接分辨清楚。

        广药咋不搞个新包装

        模仿你是为了封杀你

        “怕上火，喝王老吉”，如今，加多宝及拥有“王老吉”商标权的广药集团，随着夏季气温不断上升，火气也显得越来越大。

        业内人士表示，本以为广药夺回王老吉商标后会与加多宝“划江而治”，“你做你的红罐，我会搞一个新包装。”然而，“红罐之争”再度揭示出广药集团对此事的强硬。“加多宝重金塑造了红罐王老吉形象，广药做出区分度不大的红罐，这对加多宝无疑会有较大负面影响。”江苏宁海商标事务所副所长汪洋先生指出。业内人士表示，广药王老吉推出红罐的举动，可能并不想给加多宝太多的增长空间，封堵加多宝利用红罐实现二次腾飞的基础条件。

        对此，加多宝人士也颇感不爽。加多宝反应强烈，在广药版“红罐”消息发布之时，“鉴于广药推出红罐王老吉与该公司产品‘高度相似’，已经侵犯了该公司红罐装潢专利权，因此决定起诉广药侵权，并追索品牌增值部分，公司目前正在搜集证据。”记者了解到，加多宝已申请了红罐王老吉外观设计的专利。

        注册时咋不多个心眼

        换个形状和花纹也好

        从广药集团对加多宝咄咄逼人，到完全占有王老吉事件主动地位，及后续相关凉茶饮料产品的市场推广，或在下一盘大棋。业内人士表示，种种迹象表明，广药属于有备而来。汪洋指出，查询商标注册不难发现，广药集团在1992年1月18日就申请了第一个在饮料序列的“王老吉”商标，在次年1月21日，正式注册成功。虽然随后在1995年6月和2004年3月向商标局申请了王老吉商标，但主要是像广药版“绿罐”的横着排列的“王老吉”字样。有意思的是，从2011年1月到4月，广药连续申请三个竖着排列、字体不同的王老吉商标，这一申请的图案与加多宝现有红罐上出现的“王老吉”极为相似。在5月7日，最后一个申请的竖排列的“王老吉”商标正式获商标局批准注册后，仅隔一天，广药就向加多宝大举“发难”。

        不过，汪洋指出，加多宝虽然在2011年也把立体及平面的“加多宝红罐”图案，分别注册成商标，也是一种商标保护，但由于本身产品红罐特征并不明显，因此，即便广药版王老吉改用红罐来装，因不触犯加多宝2011年注册的商标外观，所以，并不能本质改变目前的被动局面。“加多宝在与老字号品牌合作时，并没有开发出便于消费者及自身利益保护的产品外观，毕竟可口可乐，还有很多饮料用的都是红壳，错过了给自己构筑宽广的护城河的良机。”汪洋指出。如果当初外包装设计成其他形状或者罐子外部有显著花纹图案，再用这些产品外包装注册商标，就能起到较好的保护作用。“此外，如果当初产品推出时，就打的是整体性的加多宝红罐凉茶品牌，广药再想用其红罐，也比较困难了。”汪洋说。

        广药股价逆市大涨

        股民注意炒作风险

        虽然A股指数大幅杀跌，但广州药业股价依旧表现很牛。截至昨日收盘时，该股上涨了4.02%，股价上涨到了24.06元。这意味着，广药市值已达到了195.13亿元。对此，业内分析师指出，王老吉商标正式收回，加之，广药抛出了雄伟的销售计划，5年内实现年销售300亿元，2020年达到600亿元，红罐王老吉的推出，成为广药的又一个催化剂。不过，国泰君安人士表示，广药坐享成果也很难，对于快速消费品行业，业绩的增长基于营销水平，广药在快销领域经验匮乏，而且区域性较强的凉茶市场前景仍有不确定性。此外，广药集团如何将价值1080亿元的王老吉商标真正注入上市公司，也具有一定的不确定因素，投资者应该留意炒作风险。

        对此，汪洋指出，随着事件的不断升温，人们已经对王老吉归属有了清晰认知，广药未必能占太多的便宜，指望借着加多宝打拼出来的红罐壳子，一步实现成功，难度也会很大。记者 黄阳阳