剖析：家乐福们的盈利怪圈
2013-01-05 22:03:03   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　是什么原因让家乐福屡教不改，如此频繁地演出“价签戏法”？近年来，家乐福不断收缩全球市场布局。在国际市场上相继退出部分国家市场：2006年退出韩国市场；2009年撤离俄罗斯市场；2010年退出已竞争十年的日本市场，同年又退出意大利南部市场并关掉比利时21家门店；2011年上半年又卖掉泰国门店。海外市场的销售疲软之下，中国市场已然成为家乐福的“风水宝地”。在中国市场，家乐福不仅最先实现赢利，而且在2005年前一直是唯一赢利的外资零售企业。统计显示，中国是家乐福集团中开店最多的单一市场，截至2011年11月，家乐福在中国境内的门店数达到196家，其销售额则由2006年的248亿元增长为2010年底的420亿元。然而，看准中国市场的并非家乐福一家，沃尔玛等行业巨无霸也是虎视眈眈。近两三年家乐福在中国市场又受到竞争对手的强力挑战，从一线市场的饱和到二三线市场的受挫，家乐福开始显现出颓势。
　　2009年，在中国零售市场，家乐福老大地位先后被大润发和沃尔玛反超。
　　面对竞争对手咄咄逼人的态势，家乐福加大了扩张步伐。家乐福在今年将开店计划调整至30家，高于去年实际开店数，加速进入中国市场，尤其是中国西部市场。家乐福相关负责人此前曾表示，在未来4至5年内，要将中国门店增加到300家。
　　外患之下，还有内忧。近年来，有关家乐福的负面新闻不断被曝出：与经销商矛盾集中爆发，与劳务派遣公司串通规避法律，损害劳动者权益的“隐蔽用工”……
　　这两年以来，很多企业尤其是消费领域的企业出于内外部压力，打“擦边球”的现象越来越多，像家乐福的“价签门”和沃尔玛的“猪肉门”事件此起彼伏，防不胜防。零售业巨头们，似乎处在“屡犯屡罚、屡罚屡犯”的怪圈中。