电商“烧钱战”全面升级
2013-01-08 09:39:59   来源：智闻网   评论：0 点击：

　　截至8月14日，苏宁电器股价已经跌至8个月来的最低点，较年初降幅达31%（区间最高收盘价为11.35元）。就在13日晚上，苏宁电器公告称，将以一期或分期形式，发行债券不超过人民币80亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构，为豪赌电商业务加码。

　　苏宁的同价策略，是先革自己的命，再革对手的命。“虽然这在一定时间内会牺牲苏宁实体店的短期利润，但是通过双线打击竞争对手销售占比最高的品类，苏宁易购可以实现快速发展。”苏宁易购执行副总裁李斌称，下半年易购将保持70%以上的环比增速“完成全年200亿目标不是问题”。

　　此前，苏宁易购执行副总裁李斌对媒体表示，从8月中旬开始，苏宁门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销，确保全城最低价。线上线下同价以北京为试点，从3C品类开始，逐步向全国苏宁和其他品类推广。

　　“苏宁现在很需要钱”。一方面要抵消线下业务利润下滑的影响，一方面线上业务苏宁易购正处于烧钱时期，苏宁正面临前所未有的资金压力。 在苏宁电器副董事长孙为民看来，苏宁打赢这场电商市场份额争夺战是势在必得。

　　近几个月来，为了发展电商业务，苏宁电器近期已经进行了多次大手笔融资。2011年6月，苏宁电器宣布启动定向增发，拟以12.30元/股的价格向润东投资、弘毅投资、新华人寿定向发行4.47亿股，募资55亿元投向连锁店发展、物流平台建设等四大类项目。2012年7月,苏宁电器实施了定向增发，募资55亿元投向连锁店发展、物流平台建设等四大类项目。张近东控股子公司润东投资以12.15元/股的价格斥资35亿购入2.88亿股。2012年8月，苏宁电器发行80亿元（含80亿元）的公司债券，推动“苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购”三个战略业务单元业务发展。

　　鉴于近年来苏宁电器多次大手笔融资，引发了市场的担忧。14日，苏宁电器股价暴跌7%，报收5.88元。

　　苏宁电器发布的上半年业绩快报来看，2012年上半年实现营业总收入471.91亿元；归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比大幅下降29.49%。其中，连锁店可比店面销售收入同比下降10.38%。公司董事长张近东已经开始以公司股票质押通过信托渠道融资解决资金问题。筱  平  

　　苏宁再发债80亿欲当“融资帝”

　　实体卖场转型电商的苏宁电器与传统电商巨头京东时间上巧合式的“短兵相接”，或许意味着电商“烧钱大战”将再度升级。

　　业内观点 ＞＞＞

　　当当网CEO李国庆：

　　下半年的价格战多为噱头

　　对于行业价格战，当当网CEO李国庆表示：“大家都是相互吓唬吓唬，现在价格打折已经没有空间了。咬人的狗不叫，如果是为了顾客，不是唱给投资人和同行听，就应该大规模突然袭击一下，让对手措手不及，哪有价格战是喊出来的？”

　　即使认为价格战都是假的，李国庆却表示当当被迫参战，“逢战必上，只要一个价格战你没参加，销售份额就会受大影响。”李国庆坦言，二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比上半年猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头，理由是多数电商资金快烧光了。

　　李国庆表示，价格战即将迎来拐点。“明年电商一定纷纷提价，但是提价救不了电商，参加价格战是死，提价也得死，亏得太多了。”李国庆放言，随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前就会倒下。李国庆直言，数据造假已成电商的普遍现象，因为行业普遍的考核标准是只要销售额够，不管毛利率多少都拿奖金。林  曦  张文中  

　　京东招5000名美苏价格情报员

　　电商“约架”折射群体性迷失

　　就在苏宁易购三周年庆生促销之时，谁也没想到京东商城CEO刘强东会借势微博“疯狂反扑”。

　　刘强东昨日在微博表示，“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”

　　“家电三年内零毛利！”刘强东称，“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！即日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

　　巧合的是，日前苏宁电器副董事长孙为民也公开炮轰京东是“传销”，在苏宁易购正在大张旗鼓为其电商业务三周年庆生促销，股价跌至“冰点”之际，京东商城的“表态”固然值得玩味。

　　近日电商圈并不平静，14日，苏宁电器再募资80亿充饥，国美电器5折甩卖地产项目输血电商，京东商城全国招揽5000名电商价格情报员……

　　电商的残酷可见一斑。当前家电连锁实体店继续衰弱、亏损风波不止，电商资本的斗争残酷跃然纸上。有评论指出，电商“中美苏”末日大战或即将来临。筱  平  

　　当苏宁与京东商城近日宣布要打一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”的时候，一出貌似悲壮的喜剧已经拉开了帷幕。

　　家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，现阶段国内家电网购企业所谓的价格战，更多的是一场场外资本进入电商领域带来的一种虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头。

　　由于缺乏产业链体系支撑，这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，依靠不断融资支撑企业的正常运营。正是在这一脱离产业发展本质的模式下，引发了电商行业的诸多问题，加剧了目前电商市场的混乱程度。

　　业内人士认为，目前电商企业屡屡爆发的价格战等恶性竞争折射出整个行业的群体性迷失。目前国内各大电商网站除了价格战、口水战外，很难看到有太大的差异化竞争。但低价竞争绝对不是电子商务的健康业态和发展趋势，只有通过创新，打造自己的核心竞争力，才可以长久发展，而不是靠一时一刻的某个时髦概念做起来，没有核心竞争力即使做起来也很难持续。魏宗凯 高少华