星巴克凭什么在中国卖得比美国还贵？
2012-11-11 23:38:43   来源：网易   评论：0 点击：

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一边是商家层层加价，另一边是消费者“被大款”，这其中的关系还真有些微妙。要处理好这层关系，我们需要一双“无形的手”来发挥作用：一只是市场调控之手，让暴利没有生存空间；另一只是扪心自问之手，让理性的消费观念指导我们的消费行为，不再成为暴利策略下的玩偶。

同样一杯星巴克咖啡，在北京卖的价格要比美国贵75%，这个现象真是令人惊叹：敢情咱中国已经比他们美国人都有钱了？实际情况却不容乐观：咱真不比美国人有钱，但在咱中国卖的东西就是比国外贵，不光是咖啡，衣服、鞋子、食品、化妆品、电子产品等等都概莫能外。长期“被大款”的中国消费者们实在是忍不住了，敢问一句：凭什么？

先来算算这些账：国内外价格差，食品首当其冲。一杯用料别无差别的星巴克中杯美式咖啡，在美国的售价折合人民币约12元，在中国则要卖人民币21元，国内售价比国外高出75%。一听德国进口的啤酒，到了中国价格能翻30倍。据一些进口食品代理商的估计，目前进口食品毛利润基本是40%到60%不等，洋酒的利润则高达80%以上。

服装的价格差也很明显。耐克公司在中国销售的一款篮球鞋，售价高达人民币1299元，而美国官网的售价才仅仅125美元，折合人民币约800元。一双ECCO牛皮皮鞋，在德国汉诺威售价110欧元，折合成人民币不足1000元，而到了国内，一双同款皮鞋的价格立刻飙升至2000元左右，贵了将近一倍。

电子产品国内外价差同样令人咂舌。一台在中国组装的苹果15英寸视网膜屏笔记本电脑，在美国官网售价为2199美元，约合人民币13735元，在中国内地官网售价则达到16488元，比美国贵了将近3000元。

珠宝、奢侈品等更是价差“重灾区”。同一款施华洛世奇手表，在内地售价6600元人民币，在香港售价为5450港币，约合人民币4390元，在欧洲售价则仅仅490欧元，约合人民币3954元，相当于国内售价的六到七折。一款香奈儿手袋，在法国售价3100欧元，约合人民币2.5万元，在中国其售价却达到3.7万元。更有调查数据显示，中国内地奢侈品售价居全球之冠，平均比法国高72%，比美国高51，比香港都高45%。

勤劳勇敢的中国消费者，就这样不由分说地“被大款”了，能不能给个理由先？

首先，税收导致价格差。这是大家普遍“以为”的原因。的确，部门商品的进口税率是比较高的，但专业人士却认为并不截然如此，因为国内外税收结构有很大差别，因此很难算得清楚税收使得商品价格增加了多少。

其次，国内分销体制使价格层层加码。国外商品进入国内卖场，进场费、上架费、广告费、促销费、年节费等等费用不一而足，卖场要抽成，每一级分销商都要得利，价格也随之水涨船高。

第三，国内消费者对一些国外商品还是有一些盲目崇拜，甚至有种“不贵不买”的心理，加上一些国外商品本来就是“皇帝女儿不愁嫁”，从而使得这些商品必须保持高价位的定价策略，以保持品牌的高端形象和巨大销量。

一边是商家层层加价，赚得盆满钵满；另一边是消费者连连叫苦，却又有不少人甘心“被大款”，这其中的关系还真是有些微妙。要处理好这层关系，我们需要一双“无形的手”来发挥作用：一只是市场调控之手，让暴利没有生存空间；另一只是扪心自问之手，让理性的消费观念指导我们的消费行为，不再成为暴利策略下的玩偶。

当然了，实在不行，我们还可以去国外买嘛。最近“消费外流”现象令国内商家纷纷叫苦，要扭转这种趋势，还得靠疏不能靠堵。

赵新星