娃哈哈砸5亿广告紧逼秋林格瓦斯
2013-07-08 14:23:55 来源：前瞻网评论：0 点击：

娃哈哈近几年对新产品的开发，往往是将在各地做得比较好的区域产品进行改良嫁接、复制扩张，最后反而后发制人打败区域品牌。娃哈哈今年开始砸重金推广新品格瓦斯。近日，秋林格瓦斯饮料公司发布微博炮轰娃哈哈“...

娃哈哈近几年对新产品的开发，往往是将在各地做得比较好的区域产品进行改良嫁接、复制扩张，最后反而后发制人打败区域品牌。娃哈哈今年开始砸重金推广新品格瓦斯。

近日，秋林格瓦斯饮料公司发布微博炮轰娃哈哈“山寨”，俄罗斯人秋林早在1900年把格瓦斯带入了黑龙江，制成了面包发酵的独特饮料秋林格瓦斯，秋林是中国最早的格瓦斯，并不是娃哈哈所说的“去年新品”，而制作工艺也是面包发酵并不是高热量的麦芽勾兑。

秋林从2010年开始大规模生产，但是由于产量有限，年产能只有几万吨，年销售额为2亿多元，市场一直呈现出供不应求的状态。

秋林格瓦斯是按照面包发酵工艺加工的。一直坚持格瓦斯的原汁原味，但是因此其产能也受到限制。最近两年，其在哈尔滨、天津开设工厂，试图解决运输半径的问题，但是仍然解决不了规模问题。

不过娃哈哈今年在格瓦斯广告预算上做了充分准备，最起码是要砸5亿元。仅这一广告宣传费用就远超秋林格瓦斯2亿元的销售收入。

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