美赞臣“主要产品”终于降价
2013-07-12 11:24:58   来源：21世纪经济报道   评论：0 点击：

7月11日，美国美赞臣营养品公司（NYSE：MJN）宣布，为促进中国婴幼儿营养行业的健康发展，自7月16日起，美赞臣将优化市场经营策略，调整现有价格和促销计划，对旗下主要产品出厂价下调7%-15%。

与惠氏、雅培等不同，这次美赞臣降价是由美赞臣美国总部宣布的。美赞臣表示，由于国家发改委价格监督和反垄断局对公司的进行反垄断调查，公司对此持坚决支持和积极配合的态度，同时，亦比对反垄断法开展自查，以确保企业的经营行为符合相关法律法规的要求。

不过，美赞臣没有披露降价具体涉及哪些奶粉品类，相对于惠氏主力品种未降价，美赞臣称这次降价主要涉及“主要产品”，这意味着，占美赞臣销售主要部分的婴幼儿配方奶粉1、2段均在降价之列。

由于受到中国发改委调查以及降价影响，美赞臣宣布，在美国时间7月25日发布第二季度盈利报告时，美赞臣打算更新公司2013年盈利预测。

美赞臣一季度财报显示，美赞臣第一季度销售额为10.38亿美元，同比增长5%。占其销售市场主导地位的亚洲和拉丁美洲增长了7%，其北美和欧洲传统地区只增长了1%。

美赞臣一季度净利润为1.73亿美元，意味着其全球净利润率为16.67%。而在超过一半收入来源的亚洲和拉美市场，2013年，亚洲和拉美为美赞臣贡献了7.55亿美元销售额，录得2.68亿美元利润。

美赞臣2012年年报显示，亚洲和拉美地区销售收入约27.2亿美元，增速为11%。在今年一季度，上述地区的净收入在美赞臣收入中的占比达到了73%。其欧美市场收入只有2.46亿美元，比上一年跌20%。

不过，该公司2012年年报显示，受到竞争加剧等因素影响，其在中国市场的业务增长放缓。之前6月份，美赞臣新任高级副总裁、大中华区总经理游佩瑜表示，经过调整，美赞臣今年第一季度已经有很好的销售势头。

在美赞臣之前，惠氏、多美滋、贝因美、雅培、美素、合生元等多家企业已经降价。7月8日，雅培正式宣布降价，降价幅度在4%-12%之间，涉及主力产品金装喜康宝1段、2段，以及金装喜康力3段、4段，其中主力产品喜康宝1段、2段分别降4%和6%。

对于外资奶粉降价，乳业专家王丁棉和中商流通生产力促进中心分析师宋亮表示，这次降价是相关企业为了应对反垄断调查的措施，对于外资此次降价还不能太乐观。

宋亮表示，如果不是国家发改委进行反垄断调查，今年这个时候，又是外资奶粉再次涨价的时期，发改委的调查打乱了这些企业的调价节奏。