娃哈哈跨界扩张零售业 宗庆后督阵二次创业称轻车熟路
2013-07-21 10:55:45   来源：国际在线   评论：0 点击：

娃哈哈商业股份有限公司在北京召开新闻发布会_娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后介绍了娃哈哈商业零售业务的进展。姚毅婧摄

国际在线消息（记者姚毅婧）近日，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后再临北京，与媒体见面，他再次向外界表述了集团迈向“零售”和“商业地产”板块的决心，并表达了对中国零售业的乐观态度。宗庆后透露，在未来的3到5年内，娃哈哈将在国内开设100家购物中心（城市商业综合体）和百货商店，作为其扩张零售业务的一部分。

“感谢福布斯给我中国首富的称号，增加了外界对我的信任感！”对于古稀之年的宗庆后而言，娃哈哈进军零售业可谓是他的二次创业，而对此他信心十足，并有着自己的想法：“哪里有机会就到哪里干，哪里需要什么我们就去干什么！”他计划，娃哈哈将采取一、二、三、四级城市齐头并进与多方合作，尽快形成规模，将采取自建、租用商场及与商场和商业地产主联合招商的方式，以国外精品商场、儿童专用商品商场、吃、喝、娱乐、健身、文化、购物为一体的城市综合体的形式，“未来准确定位是要做shoppingmall，所以我们要城市联合商场，开国际精品商场，进行差异化竞争。”

与娃哈哈已经发展成熟的项目不同，这次他不会让女儿宗馥莉参与其中。宗庆后将亲自督阵零售业发展：“她有她的兴趣，我有我的需要。”

直面质疑：“2012年商场营业额很少。”

在饮料行业利润日趋微薄的现状下，娃哈哈的跨界转型正引发外界质疑：此前，娃哈哈跨界扩张零售业遭外界普遍诟病。

2012年11月29日，娃哈哈在杭州钱塘江江畔的钱江新城开设了首家娃欧商场，公司方面表示，该商场定位为“欧洲精品高档百货”，但运营至今，娃欧商场的人气却难称理想。

“自从去年11月娃哈哈第一家商场开设以来，社会上有不少的质疑，并以为我们打退堂鼓销声匿迹了，其实不然。”宗庆后在回应质疑时解释称，我们对第一个商场的现状早已有心理准备，第一，我们从引进商品、装修商场仅花了四个月时间，为的是在我们创业二十五周年厂庆日前开出第一家商场，表达我们进军零售业的姿态；第二，此业态下面的地铁站尚未开通，当地商业氛围还未形成；第三，本身就是一个尝试，是第一块试验田，有益于进一步深入了解零售业的经营方式与创新模式。

宗庆后表示：“其实零售对我来讲也不是很陌生的领域，做商业地产其实也不是什么了不起的事，你跟着既有模式做可能就永远做不过竞争者，但我们的模式未来还会有新的创新，到什么情况下怎么做，娃哈哈会有自己的思考。”

在记者要求宗庆后公开娃欧商场2012年的营业额时，宗庆后坦言：“营业额很少，今年希望能有几个亿的营业额，逐步发展。”他进一步表示，虽然目前娃欧商场处于人气不足、微亏损状态，但是现在商场的商品物美价廉，扭亏转盈的机会很大。“太原的商场里娃哈哈商品销量占商场营业额的一半，此次，20家商场一起招商，如果加盟者看中我们的商品，营业额的额增长将会很快。”

谈论经验：“二次创业，我轻车熟路！”

经过半年的摸索，宗庆后表示自己已经从商业零售领域的“新人”变成了“专家”，“娃欧商场本身就是一个尝试，是第一块试验田，有益于我们进一步深入了解零售业的经营方式与创新模式。通过这段时间的实践，我们对进军零售业的信心倍增！”

“我现在创业轻车熟路了，没有任何压力，也没有太大的负担，毕竟资金实力比较雄厚，对于市场环境也非常熟悉，而且要感谢福布斯给我评了几次中国首富，国外尊重这个评选，外影响很大，增加了外界对我的信任感，所以娃哈哈在国外发展比较容易。”，宗庆后笑谈创业。

宗庆后表示，娃哈哈的未来将与国内的品牌合作开店，以减少流通环节，降低成本，提高竞争力。但是目前，由于大城市的商业地产趋于饱和，现在娃哈哈主要将火力集中在特色商业上，走发展的捷径。主动去适应全国各地的消费水平和习惯来分配商品，区域做强、全国铺垫。

面对网络和电子商务的挑战，宗庆后信心满满，“如果零售业可以改变自己的经营方式，还是能逐步夺回市场的，但不管怎么样，我认为网商是绝对替代不了零售业的”。

纵观中国零售业的市场环境，商务部提供的2012年零售业数据显示，2012年全国零售业实现销售额16.17万亿元，较上年增长14.1%，但企业净利润率较上年却下降0.19%，仅为2.46%。在行业利空之中创业，寻求发展，这对于宗庆后的自信无疑是一个不小的挑战。

展望零售业上市：“目前正在考虑框架结构。”

据悉，娃哈哈集团目前现金流充裕，“至少有上百亿的流动资金”，且无贷款、无负债，目前公司进军零售业处于起步初期，耗资比较大，对于资金供应问题，宗庆后透露，母公司第一次投资了17个亿，未来计划投资100个亿。“娃哈哈募集资金并不困难，很多大银行都希望能给我们贷款，很多基金、经销商也希望投资进来，因为母公司每年有百亿的利润作为支撑，信誉比较好，资金需要多少就投多少，不成问题。”

宗庆后称，公司可能会考虑将零售业上市，目前正在考虑框架结构。“零售业是上市公司普遍看好的行业，零售业具有持久性，为何要自建商场，如果租用商场，生意规模盈利可观，规模扩大后，必定会提高租金，自建商场比较有主动权，投资规模就比较大。上市公司要有发展的项目，第二负债采取上市，没有资金的短缺，上市公司肯定也不会批准你上市。”

据了解，娃哈哈的员工持股计划已经进行了十余年，目前娃哈哈已基本实现全员持股。在今年两会时，宗庆后特别对本网记者强调，娃哈哈没有上市计划，因为其全员持股制度，并不具备上市的条件。按公司法，上市企业不能超过50个股东。他表明：“我不可能让员工把股退回来，也不愿意让员工把股退回来。员工持股，一方面增加收入，另一方面对企业更忠诚，工作更认真、负责，积极性更高。我们把员工按照技能、贡献分不同等级持股，让员工和企业一起成长，也给企业经营管理带来了很大好处。企业员工都很尽心尽力，因为他们在为自己而努力。”

作者：姚毅婧