朱新礼卖掉汇源意向明显
2013-04-04 18:51:03   来源：现代快报   评论：0 点击：

    汇源果汁3月28日发布了2012年度报告。财报数据显示，归属于上市公司的净利润为1616万元，较2011年的3.10亿元大幅下滑94.8%。同时，公司负债比例增高至71.2%，同比上升10.2%。近日有传闻称，朱新礼正在筹划出售其持有的汇源果汁约42%股权，潜在买家包括广州药业。虽然遭到了双方的否认，但在外界眼中，朱新礼希望卖掉汇源果汁的意向已十分明显。

    数据：浓缩果汁份额仍然领先

    汇源果汁2012年财报数据显示，报告期内公司总营收39.81亿人民币，同比增加4.1%；年内毛利11.15亿元，增长15.6%，主要受惠销量上升、产品组合有利变动及原材料成本下降；毛利率则由2011年25.2%提升至28%。

    虽然汇源果汁2012年营收、毛利均有小幅上涨，但是净利润却有巨大下滑。

    数据显示，2012年汇源果汁实现归属于上市公司的净利润1616万元，较2011年的3.10亿元大幅下滑了94.8%。而未清偿银行借贷合共29.83亿元；负债比例71.2%，上升10.2个百分点。值得注意的是，汇源果汁获得还政府补贴收入达2.50亿元。

    汇源产品在细分市场份额中，浓缩果汁依旧占主导地位，百分百果汁超过中浓度果蔬汁，成为公司的最大收益来源。

    原因：销售费用增加或是主因

    财报中称，汇源百分百果汁及中浓度果蔬汁各自的市场份额今年依旧排名第一。但是，果汁饮料收益由去年的10.41亿元下滑至8.51亿元，下降了近两成。中浓度果汁的收益也较去年有一定下滑。年报表示，“2012年，尤其是上半年度，艰难的整体市况对中浓度果蔬汁的销售产生负面影响，销售量较去年下跌22.0%”。

    对于此次净利的严重下滑，中投顾问食品行业研究员简爱华认为是企业的自身原因。简爱华向记者表示，受原材料价格下降影响，2012年整个饮料行业的利润空间有一定提升，汇源果汁净利润下滑不符合整个饮料的发展态势。而且，根据尼尔森的数据，果蔬汁去年在中国的总销量与2011年相比增加了9.8%。

    “销售费用的增加或是导致汇源果汁净利润下滑的主要原因，自可口可乐收购案失败之后，汇源果汁的渠道和品牌影响力均有一定下滑，2012年汇源果汁巨额竞拍央视《星光大道》广告权对其利润有较大影响。”简爱华如此说道。

    猜测：广州药业或接手？

    在年报发布的近段时间，汇源果汁的收购动作似乎又有新的动向。

    继2008年可口可乐179.3亿港元收购计划失败之后，汇源果汁股价似乎一直萎靡不振。按照28日收盘价3.89港元计，汇源果汁的市值已缩水至57.5亿港元。

    近日有香港媒体报道，朱新礼正在筹划出售其持有的汇源果汁约42%股权，涉及资金约25亿元，潜在买家包括广州药业。

    虽然此消息遭到了双方的否认，但在东方艾格软饮料分析师肖尧的眼中，这并非没有理由。

    “朱新礼肯定有这方面的意向。本来朱新礼就想卖，只是没有卖成功而已。”肖尧认为，更重要的是，广药现在急于扩张，想注入一些新的产品线和新的资产，所以不排除他们接触的可能性。

    专家：“买张文凭抬高身价”

    “现在的汇源就像嫁女儿，他以为，给女儿买张文凭能抬高她嫁出去的价格，但其实并不是这样。”营销专家高博认为，现在的汇源果汁，与其是说做业务，不如说关注并购更多。他表示，按照这样的方式发展下去，汇源果汁只能低价出售。为了摆脱这样的结果，汇源应该在新产品的研发和渠道铺设上多下工夫。

    但从当前的情况来看，汇源似乎在自身产品及营销上也面临着困境。

    虽然汇源近年来推出过新产品，但无论是前年的“奇艺王果汁”、还是今年的“冰糖葫芦汁”，产品的市场接受度较差。肖尧认为，这是因为汇源对快消品的感性消费认识不足，导致产品营销影响较弱。

    “拿今年推出的冰糖葫芦汁举例，本来应该在秋天推出冬天上市的产品，汇源却在春天推出。”在高博眼中，该产品的消费群体定位模糊、渠道铺设缺失，也是汇源新产品无法更好地融入市场的原因。

    新闻链接：饮料行业格局生变

    根据国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的《2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告》显示，截至2012年9月末，在饮料行业中，饮用水、果汁、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、功能性饮料分别占据了25.65%、22.24%、21.91%、16.36%、7.21%和6.63%的销量份额。

    “从品类结构的变化来看，近年来健康型饮料比重不断上升，碳酸饮料份额呈下降趋势。”上述报告指出。从当前各类饮料占比可见，饮用水、果汁、碳酸饮料的市场份额依然在20%以上，主力地位尚未动摇，但茶饮料、凉茶、功能饮料和饮用水所占份额在不断提高，碳酸饮料和果汁市场面临被蚕食。以凉茶、醋酸饮料为代表的新品类迅速增长，在市场份额中挤入主流。据《21世纪经济报道》