携浩然资本染指医疗设备 跨国巨头成TCL前行障碍
2013-01-29 12:46:57   来源：青松网   评论：0 点击：

        家电业的"老兵"TCL开始"摸着石头过河"布局医疗设备市场.

        7月11日,TCL宣布与浩然资本旗下世康融医疗集团合资成立TCL医疗集团,总部设在北京,主要业务包括X光和超声设备等高品质医疗影像诊断产品的生产和销售.本刊记者了解到,浩然资本此前斥资逾5100万元收购的恒瑞美联在整合后,也将成为TCL医疗集团旗下企业.

        浩然资本于2009年控股世康融医疗集团,并以之为平台在国内收购了两家医疗影像显影耗材公司.目前,浩然资本管理着约5亿美元的资金.

        对于具体的持股比例,TCL医疗集团媒体联络人贺军表示目前还不方便透露,未来会在合适的时间公布.另据TCL医疗集团一位内部人士透露,医疗业务方面已有几十名研究人员.

        和浩然资本的合作,标志着TCL继飞利浦、西门子、富士胶卷之后,又一家跨界染指医疗器械行业的3C企业.

        早在3年前,TCL就已试水医疗电子行业.2009年10月,它出资3109万元收购北京国药恒瑞美联部分股份,然后又增资2122万元,成为新公司的最大股东.当时TCL集团董事长李东生就表达了对医疗设备行业前景十分看好之意,认为这将成为公司新的业务增长点.

        据TCL医疗集团首席执行官胡海介绍,在过去的近3年时间里,他们的重点一直放在人才储备、技术对接等方面的探索和尝试上, TCL医疗集团成立之后,工作重点将转向盈利的目标,并不排除上市的可能性.

        尽管医疗设备行业利润丰厚,但与家电业不同,它的准入门槛更高,对技术和资金要求也很高,在营销模式方面也不同,且这一市场主要被飞利浦、西门子、通用电气(GE)等深耕多年的外资巨头把控,所以,外界一直认为TCL迈入这一领域后的处境难言轻松.

        跨界门槛高

        中国已经成为世界第四大医疗设备市场,市场规模超过600亿元人民币,其中医疗影像诊断市场规模超过220亿元人民币.而据浩然资本预计,受益于城市化、老龄化及社会医疗保险覆盖范围的扩大,中国医疗设备市场将会继续保持20%的增长率.

        巨大的市场空间和丰厚的利润成为吸引家电企业跨界医疗设备业务的主要原因.此外,有医疗器械行业的业内人士向本刊记者指出,对于在3C领域中有光学元器件积累的企业,如彩电、数码相机等厂商,将其现有技术储备转化到医疗影像器械上,本身就有着天然的优势.

        对于近年来陷入业绩增长低迷的家电企业而言,医疗设备业的发展机遇可以成为抵抗亏损风险、向多元化转型的一大契机.李东生在2009年收购恒瑞美联之时,就表示公司可以依托其原有显示技术方面的优势进入医疗电子产业.事实上,在西门子、富士胶卷等企业率先尝试之后,近年来日韩系家电厂商索尼、夏普、三星也都计划涉足这一领域,并纷纷给出进入医疗设备行业的方案.

        中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,在家电业整体不景气的情况下,进行有限度的多元化这一思路是正确的,这是家电企业转型的一个选择.

        据悉,经营状况好的彩电企业,目前净利润也仅约3%.而2011年TCL多媒体毛利率仅为16.09%、家电集团毛利润率11.37%.相比之下,医疗设备利润丰厚,利润高达40%至50%.

        然而,TCL向医疗设备领域的跨界,虽然可以为其带来机会,但背上的"包袱"也不小.

        医疗设备与生命休戚相关,作为一种工程性产品,与一般的民用电子产品的游戏规则在各方面都截然不同.而作为后来者进入这一领域,TCL将面临品牌信任度、渠道建设以及专业营销人才引进等三大门槛.

        洪仕斌认为,李东生尤其要把注意力放在营销模式方面.其理由是,医疗设备销售主要依靠关系营销,西门子、飞利浦的外资品牌已在其中深耕多年,形成了一定的利益格局.

        "这是一个相对垄断的行业,与家电相比圈子要小得多,TCL要想长足发展必须经历一番磨合,打通上下游关系链是关键."洪仕斌说.

        不过,TCL也并非没有优势.作为本土品牌,其相对于外资品牌更具有地域和关系网优势.业内人士表示,当前它最需要做的是打好扎实的基础,再加上中国医疗产业飞速发展的契机,或许将有机会在国内医疗设备领域中领跑.

        行业已现"群雄割据"

        盯上这一行业的不仅是TCL,不少国际家电巨头早已表现出对医疗电子行业的浓厚兴趣.