广药王老吉必将“身名合一”
2013-05-21 10:06:24   来源：未知   评论：0 点击：

    当自己的名字与早已被人们熟知的外形突然面临分离的境地，这使人情何以堪?目前，广药集团王老吉正面临这样的尴尬。

    5月15日，广药集团和加多宝之间的“红罐装潢案”正式开庭，由广东省高级人民法院受理。但经过长达9小时的激烈辩论，法院至今仍未宣判结果。

    红罐到底该归谁所有?此前，有多位法律专家表示，知名商品王老吉凉茶特有的红罐、红瓶包装装潢权，自始至终都属于广药，加多宝继续使用红罐包装侵犯了广药的权利，加多宝公司生产经营与知名商品王老吉凉茶近似包装装潢的加多宝凉茶，并在此过程中刻意制造市场混淆的行为构成不正当竞争。

    也许，对于普通的消费者而言，这些专业的法律名词难以理解，但设想当消费者在餐厅用餐时点了一罐“王老吉”，服务员拿上来的却是印着“加多宝”的红罐凉茶，他们的反应是什么?一定是“王老吉被假冒了!”——红罐与王老吉在消费者心中已成不可分割一体。

    此外，不为大众所知的是，在整个案件审理阶段，加多宝都是“小动作”频频：在商标权与在此前的“王老吉”商标权案中，加多宝就多次提出延期审理，最终让整个案件持续了两年多的时间。此次的装潢权案到目前也已经持续近10个月之久。业内人士表示，其真正目的很可能是想用这种方式拖延诉讼，为自己争取时间，最大限度获取“红罐”的使用时间，同时为其败诉后的“换装”做准备，这对于王老吉来讲，显然是不公平的。

    不仅如此，在拖延战术后，加多宝还实施了一系列的“悲情营销”，据媒体报道，从年初的“对不起”微博营销到4月的“422呼唤公平”煽情微博视频，加多宝始终以民企自居，甚至炮制所谓万言书，塑造弱势形象博取同情。然而，有媒体调查后证实，加多宝集团是在英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业。

    其自相矛盾、违背事实的行为实在难以自圆其说，在博取消费者同情的同时也同样伤害到了消费者的感情。

    而与之相反的是，广药王老吉一直在用事实说话。

    众所周知，从1828年创建于广东鹤山，王老吉至今已有185年历史，是中华民族的百年品牌、老字号品牌，同时也是非物质文化遗产。在整个发展过程中，无论是凉茶从药品到食品的身份转变还是形态转变，“王老吉”商标的合法拥有人，广药集团及其前身羊城药业做出的努力都功不可没。其是凉茶文化发扬光大的贡献者，为中国凉茶发展奠定了坚实基础。

    同时，专家警示说，目前，一些具有强烈民族文化传承的企业正在遭受新一轮的“入侵”。而历史的经验告诉我们，随着一批批耳熟能详的老字号被外资收购、兼并，随之而来的必然是彻底的销声匿迹，最后，“中国的消费者可能会失去选择民族品牌的权力”。

    作为外资企业，加多宝在商标案败诉后，企图争夺与“王老吉”商标不可分割的红罐，显然是对中华凉茶文化、王老吉老字号的一次侵略。

    为了赢得这场官司，加多宝可谓机关算尽，淌着眼泪企图博取世人的同情。但法律不是儿戏，最终将做出公正的、保护正义者的裁决，在铁定的事实与明晰的法理面前，相信广药王老吉不日终将“身名合一”。