茅台限价令触犯反垄断法被迫取消
2013-01-16 23:00:24   来源：青松网   评论：0 点击：

　   强硬推出的“限价令”一度引发争议，茅台终于低头认错。昨日，贵州茅台(206.00,-4.85,-2.30%)发布声明称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反垄断法的有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。

　　业内人士分析称，茅台目前面临巨大的价格压力，受“三公消费”禁喝高端酒、去年年底“禁酒令”及近日中央“八项规定”等出台，以茅台为首的高端白酒销售大受影响。据西南地区最大的酒水经销商1919酒类连锁超市方面提供的数据显示，据不完全统计，2012年12月，成都市各大商场超市卖场内，茅台销售量同比下滑了40%。

　　限定价格

　　曾开出“罚单”

　　由于中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人达成垄断协议“限定向第三人转售商品的最低价格”。茅台的“限价令”涉嫌价格的维持、固定，是纵向垄断的表现。

　　昨日，北京惠诚律师事务所律师郭刚表示，如果茅台“建议零售价”，不向经销商强行规定价格，则不违法，但若强行规定售价，则涉嫌违反《反垄断法》。

　　记者昨日拨打贵州茅台董秘樊宁屏电话，欲了解详情，未有人接听。

　　茅台曾强硬限价。2012年12月18日在山东济南召开的茅台经销商大会上，茅台董事长袁仁国在会上表示，当前整个公司的重点工作是要顶住市场价，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶，现在价格稳定不了，一定会影响春节的价格，如果春节的价格稳定不了就会影响茅台2013年全年的价格。

　　“一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊。”

　　“限价令”公布后不久，茅台就对旗下经销商开出了首张“罚单”。

　　茅台向内部客户系统下发通报文件，内容是对重庆永州市永州皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司进行的惩罚措施。对以上3家经销商由于低价和串货被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。

　　已破1400元

　　暴跌或难

　　据记者走访了解，目前成都市内53度飞天茅台零售价已跌破1400元，江汉路一商家就表示能以1350元每瓶的价格拿货。

　　昨日，记者拨打贵州茅台四川直营店相关负责人电话，询问公司发布的取消“限价令”的声明，相关负责人婉拒了记者采访，其表示，53度飞天茅台零售价仍为1519元。

　　对于茅台取消限价令的举措，1919酒类连锁超市董事长杨陵江认为，“或引起茅台经销商恐慌而抛货”，在他看来，此前茅台强硬推行的“限价令”，经销商或出于害怕被惩罚等心理，尚能让价格“挺”起来。但此次公布取消“限价令”，或将引起茅台经销商对茅台信心不足。

　　但他表示，茅台对经销商来说，利润空间仍较大，价格暴跌的可能性不大。同时，杨陵江表示，不排除茅台以后会以其他方式与经销商对价格“约法三章”。

　　但斌“价值”解读：茅台库存价值约2032亿

　　限“三公”引发了市场对高端白酒消费的担忧，进而触发了对整个白酒板块的悲观情绪，就在此时，A股市场价值投资者典范但斌一篇《贵州茅台值多少钱：库存价值约2032亿》博文却引发了业内的思考。

　　在这篇博文中，但斌作了7个前提假设，1、基酒为产量的75%（20%做老酒，5%的自然损耗）；2、茅台酒基酒中85%用作53度飞天茅台，5%用作年份酒，10%用作低度酒，同时扣除增值税17%；3、不考虑货币时间价值；4、所得税占清算所得的20%；5、系列酒吨价22万；6、以2012年Q3报表计算，资产部分只考虑现金和固定资产的50%；7、清算过程没有营业税，产品成本（非现金支出），忽略清算费用。

　　结果计算得出：茅台酒基酒有约10万吨，系列酒约3万吨，与袁仁国所称的14万吨相近。产品库存价值约2032亿，清算价值约1772亿。昨日记者与券商行业研究员进行了交流，其中一券商研究员认为，上面的计算本质上还是有矛盾的地方，白酒公司库存价值高，是基于白酒价格向上的预期。如果政府的相关政策有效执行，高端白酒的需求必将下降。消费受到影响，就会影响到高端白酒提价能力，进而直接影响到库存价值。

　　胡润最新调查：“男富豪最青睐礼品”茅台跌出前十

　　昨日，胡润研究院发布了《2013中国千万富豪品牌倾向报告》。胡润研究院近半年来对551位个人资产超过千万（平均财富5900万，69位资产过亿）的企业家进行了调研。

　　报告列出了“男性富豪最青睐送礼品牌前15名”。结果显示，受到“限酒令”及“塑化剂”风波的影响，茅台酒由去年的第5名跌出前十，列第13位。前十名唯一的酒类品牌为拉菲，不过，虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中的唯一中国品牌。

　　调查显示，中国富豪送礼最爱的选择为法国和意大利的奢侈品牌，配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别中均排名第一。