蒙牛达能联盟 酸奶市场竞争加剧
2013-05-23 15:08:00   来源：中国企业新闻网   评论：0 点击：

    据《第一财经日报》报道，5月20日，蒙牛和达能签署框架协议，达能中国的酸奶业务将与蒙牛酸奶业务合并(2012年两者销售额合计约40亿元人民币，市场份额约21%)，双方将组建新的合资公司专项从事酸奶生产及销售业务。

    有分析称，按照蒙牛公布的数据，合并后的酸奶业务市场份额恐接近国内市场第一位，直逼酸奶市场占据老大地位的光明乳业的市场份额。

    据AC尼尔森相关数据，2012年光明乳业在酸奶市场份额中占据第一位，市场份额约26%，而即便不包括常温酸奶，在低温酸奶市场上光明依旧占据第一位，市场份额约20%。此外，根据光明乳业总裁郭本恒公开透露，莫斯利安去年销售额接近16亿元。据此测算，光明乳业去年酸奶销售额远超过40亿元。因此，即便蒙牛达能联手，其酸奶市场份额也未能撼动光明乳业的地位。

    《第一财经日报》援引分析人士分析认为，相对而言，在酸奶市场上达能与蒙牛都处在弱势地位，市场份额在不断下滑，达能在华东、华北市场几乎铩羽而归，此前达能乳业上海公司悄然停工即可见端倪，目前仅在华南市场有一定话语权。而蒙牛受到此前黄曲霉素M1以及“篡改日期门”事件的影响，至今元气未能恢复，品牌信誉度长期处于低位，其目标市场相对低端。

    很显然，达能是看中了蒙牛在酸奶市场的分销实力，达能方面也向本报回应称，蒙牛覆盖全国的乳业平台是公司所看重的。而蒙牛则需要利用达能的乳业生产包装以及品质管控技术，同时，也希望借助引入外资提升自身的品牌形象。