可口可乐：青春重聚 与旧同窗开启那些年
2013-06-21 18:07:04   来源：梅花网   评论：0 点击：

5月29日，可口可乐2013夏季Campaign全线启动。时下年轻人重度使用的流行词汇登上可乐瓶身，每个人都可以选择展现自我个性的可乐昵称瓶。目前，已有22款昵称公开亮相，另有2款神秘昵称等待开启。

不同于其他媒体平台单纯的卖萌，可口可乐在实名社交网络人人网上可乐昵称瓶借掀起怀旧热潮，鼓励用户青春重聚，一起开启那些年，开启快乐。用户登陆人人网，进入可口可乐的品牌主页，即可加入那些年，我们的同学会，参与社交互动。

可口可乐帮你重聚青春

毕业季，除了分别的不舍，还有重聚的约定。但往往承诺的多兑现的少。可口可乐帮助人人用户举办线上同学会，一解夙愿。

参与者可以任选角色：以发起人身份创建大型同学会，或是以参与者身份出席线上同学会，还能与指定好友一起回味旧时光。同学会的每一位成员都将获得一个可乐昵称标签，并自动加入自己所在班级的同学会时光轴（timeline）。在班级时间轴页面上，用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间，也可以将线上重聚后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴内，共同维护时间轴，时刻维系同窗情。这些美好的瞬间都可以生成照片，随手分享给更多真实好友，让大家一起加入同学会。这一切只需要动动鼠标就能完成。不仅如此，可口可乐还将为重度参与的班级送出大惊喜：为同学会排行榜上的某个同学会举办一场真正的线下同学会。青春重聚，当然少不了可口可乐。

SNS传播机制掀起怀旧热潮

可口可乐本次在实名社交网络人人网上的推广，深度结合媒体特性和用户特点，透过多种社会化广告，吸引目标用户前往活动站，在参加同学会的过程中体验可乐昵称瓶的个性与创意。

无论是通过广告参与并分享活动，还是线下购买昵称瓶上传照片，用户的每一步操作都自动触发新鲜事，趣味的界面、简单的操作唤醒用户心底青春记忆和同窗友情同时，更主动传播可口可乐品牌，引发更多参与和曝光。

同时，可口可乐充分意识到，社交时代，每个人都是自媒体。他们为200位人人网活跃用户邮寄符合他们特质的可乐昵称瓶。一张张带有昵称瓶真相的照片和充满惊喜感文字陆续被上传到人人网上，得到他们的朋友热烈的回应和分享。

透过形式多样的社会化广告和参与用户自动触发的新鲜事传播，活动刚启动5天，就吸引近5万名人人网用户奔赴可乐同学会，人均参与活动高达5.73次，留下聚会影像共计8万多张，可口可乐在人人网上的品牌好友更增加了6576位！

本土化让创意飞得更高

早在2011年，当时可口可乐在澳大利亚推出了这一极具个性化的创意营销活动，并大获成功活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。

前不久，ShareACoke来到英国，消费者可以在英国各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐，还能通过网页应用（WebApp)FindYourName（发现你的名字），在线选择自己喜欢的名字，并分享给Facebook和Twitter的好友。

如今，可乐昵称瓶创意登陆来到中国，本次活动将在人人网上持续至8月25日。无论是更贴近中国流行语言文化的昵称，还是更符合中国目标用户媒介消费习惯的社交平台，可口可乐正在以更接地气的方式掀起今夏营销热浪。