汇源拟出售上海公司正与统一商谈 尚未达成协议
2013-06-22 12:01:10   来源：新快报   评论：0 点击：

6月18日，统一集团在台湾证交所公布，将以3亿元收购上海汇源100%股权，其中统一企业投资25%，旗下的全资子公司成都统一投资75%。消息引发舆论的关注，尤其是近期刚刚完成收购上游资产——汇源产业控股的汇源集团，一下子又处于舆论的风口浪尖。

朱新礼此举意欲何为？“此次上海汇源的出让仅仅只是企业战略调整和完善的一项举措，属于组织内部资源的优化配置。”昨日，朱新礼表示：“上海会成为汇源果汁在南方的‘总部，统筹整个公司的营销和培训等，也是人才储备中心。”

内部整合：

以优化配置资源为核心

6月20日，汇源果汁集团有限公司发布公告称，公司正与统一企业中国控股有限公司商谈出售上海汇源食品饮料全部股权，惟双方仍未达成任何协议。

“从今年5月下旬的收购汇源产业控股，再到如今的拟出售上海汇源，我们一直在内部进行战略调整。”朱新礼表示，战略调整的目的是整合和优化内部资源，降低负债和生产成本的同时，发挥协同效益，为股东和员工创造更大的价值。

据公开资料显示，上海汇源近5年来一直业绩不佳。且上海的人力成本、制造成本较高，上海汇源对于汇源果汁来说不再具备盈利价值。分析人士认为，上海汇源出售之后，汇源果汁预计可实现约2亿元的资金收益，同时还可降低企业负债及成本，有利于提高上市公司的运营盈利能力。

那么，上海公司出售后汇源该如何保证华东市场的开拓和发展？朱新礼表示，汇源果汁在上海周边还拥有安徽、浙江等5个工厂。这些工厂地处区域核心，交通便利，可以直接辐射上海市场，节约生产运营及物流运输成本，同时，由于更加接近原料产地，还可以保证产品的新鲜及高品质。

据朱新礼透露，未来汇源还将继续进行战略调整，通过企业内部资源优化配置，实现上市公司高效运转，带来股东、上游农业、消费者等多方共赢。

强化市场布局

京沪南北呼应

显然，朱新礼把上海当作其在南方市场的“桥头堡”。

众所周知，20多年以来，汇源一直都以北方地区为重点区域，其主要市场、品牌影响力也都是北方强于南方。但是，开拓南方市场，强化汇源在华东和南方地区的知名度和影响力，一直都在汇源战略规划的范围之内。

早在半年前汇源就调派其营销总监常驻上海，这名高层来自台湾，曾在台湾饮料公司服务多年，负责华东区域的营销工作；随后的3月中旬，在于洪莉、张建秋两位副总裁的带领下，整个汇源果汁事业部的办公地点也搬至上海，上海成为汇源果汁在北京大本营之外的“新中心”。

“由于南北饮食差异，对果汁的需求北强南弱这的确是我们面临的现实，但这不意味着我们不重视南方市场。”朱新礼表示，在汇源的战略规划中，未来将以北京为北方地区核心，主攻生产和研发，深化在北方地区的优势；而南方市场则以上海为核心，主要负责营销和培训工作，加大对华东及南方市场的开拓力度。

除了战略的重新调整，汇源在市场上的频频动作也彰显朱新礼对汇源发展的信心：先是签约人气天后那英为其100%果汁进行代言，并冠名《星光大道》持续加强品牌知名度和美誉度；再是推出具有北方特色的冰糖葫芦汁新品，邀请郭德纲作代言。

据朱新礼透露，上半年汇源业绩持续增长，无论是100%果汁还是果汁饮料均得到了显著增长。