雅培、美赞臣、雀巢等洋奶粉遭发改委反垄断调查
2013-07-03 09:38:37   来源：东亚经贸新闻   评论：0 点击：

近日，奶粉生产企业合生元国际控股有限公司子公司遭反垄断调查的消息引发了市场的关注。记者昨日7月1日致电国家发改委获悉，发改委价格监督检查与反垄断局正在对除合生元以外的几家奶粉企业进行反垄断调查。记者了解到，雅培、美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋这五大进口奶粉品牌都在此次反垄断调查的名单之中。对此，除雅培没有回复外，其余4个品牌均确认了这一消息。

现象

洋奶粉存在控价行为

6月27日，合生元发布公告称，全资附属公司广州合生元生物制品有限公司目前正在接受国家发改委的调查。此次调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理，可能涉嫌违反《反垄断法》第14条的规定。

不仅仅是合生元。7月1日，国家发改委称，价格监督检查与反垄断局对除合生元以外的其他几家奶粉企业正在进行反垄断调查。“从已经调查取得的证据材料看，被调查的奶粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，排除和限制了市场竞争，涉嫌违反《反垄断法》。”发改委方面表示，在调查中发现，这些企业在中国市场上销售的奶粉价格偏高。一位不愿具名的业内人士向记者表示，除了合生元以外，多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、富仕兰（美素佳儿）等品牌均在此次反垄断调查的名单之中。

隐患

洋品牌价格“跟风追高”

在业内人士看来，现在发改委对进口奶粉祭起“反垄断”大旗，与其价格近来“跟风追高”有关。

公开资料显示，从2008年“三聚氰胺事件”到现在，进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%，其中有多款相同品牌、容量的进口奶粉国内外价差已超过两倍。

奶业专家宋亮在接受记者采访时说，愈演愈烈的涨价潮是消费者对国内奶粉的信心丧失和奶粉行业环境导致的。

影响

国内企业或受到冲击

不少专家认为，政府的一系列动作，是对国内乳品企业和奶源企业的利好，有利于中国乳品企业的发展。虽然大趋势利好，但食品行业研究员简爱华还是担心此次对于对进口奶粉品牌反垄断调查会对国产奶粉企业产生不良后果。

“在进口奶粉品牌与国产奶粉品牌竞争中，由于进口品牌奶粉价格过高，所以国产奶粉品牌才有一部分生存空间。”简爱华认为，未来如果进口奶粉品牌在反垄断调查之下被迫降价，而国产奶粉品牌尚未重获消费者的信心，国产奶粉因价格优势获得的生存空间将会受到进一步的挤压。

解析

洋奶粉垄断3大成因

1.国产奶信任危机消费者转战洋奶粉2008年的“三聚氰胺”事件，对中国奶业几乎造成毁灭性的打击。食品安全问题现在受到前所未有的关注，婴幼儿奶粉作为其中的特殊品类更是被推到了风口浪尖，消费者开始青睐洋奶粉。

2.“奶粉慌”致价格上涨对于国内乳制品行业的一连串乱象，内地顾客开始涌进香港、澳门地区抢购进口奶粉，导致当地进口奶粉一度出现供应紧张的状况，洋奶粉价格出现不同程度的上涨。

3.外资袭来国产奶粉产业链被破坏外资奶粉占领绝对的市场份额，国产奶粉产业链遭到破坏。由于原料奶、运输、人工等成本的上涨，从2010年以来，乳制品的涨价浪潮一波接一波，先是洋品牌的带头喊涨，然后是国产奶粉的“跟风”涨价。

未来

国产奶企3大出路

1.从奶源上控制产品质量某乳业相关负责人在采访中表示，“也只有从奶源到市场的每个环节都牢牢控制在自己手中，才敢向消费者拍胸脯保证产品的质量。”他说，“而在产品的市场推广中强调奶源的自有性，也更有利于消费者建立对品牌的信任。”

2.提高市场占有率对于奶粉来说，市场占有率的意义非同一般，因为作为奶粉消费主体的婴幼儿对第一次食用的奶粉存在相当的依赖，即所谓“头口奶效应”，这使得家长在为婴幼儿选用奶粉的过程中一般很少更换奶粉品牌。

3.提高品牌综合价值奶粉的消费在很大程度上是对未来健康的一种投资，这使得消费者的关注焦点不在产品本身，而在产品所能提供的品牌综合价值上。

据央视、《每日经济新闻》等

漫画：刁立阳