禁酒令对白酒行业影响有多大
2013-04-01 10:47:41   来源：青松网   评论：0 点击：

　　 证券时报记者曹攀峰

　　 在刚刚闭幕的第88届糖酒会上，白酒企业宣传的方法可谓花样百出，但热情的吆喝亦难以掩饰禁酒令对行业的重挫。

　　 山西汾酒在现场临时搭建酿酒房，带热度的现酿酒令不少参会人员大呼过瘾；去年刚在塑化剂风波中遭遇重挫的酒鬼酒，极力推广一款叫做“内参”的高端白酒；四川赖驾酱酒营销人员身着红军服装，热情吆喝着推广一款叫“钓鱼岛”的酱香白酒；四川泸州多林酒业集团为推广一款名叫“小酒童”的白酒，甚至请来辣妹现场表演钢管舞……

　　 然而，层出不穷的市场化宣传方法，难以抵挡中央及各地政府的禁酒令。

　　 早在去年底，中央推出“八项规定”之初，还有行业分析师及酒类专家表态，政府对高端白酒的采购仅占行业一小部分，对白酒行业影响不大。但就记者而言，如若不是亲临糖酒会，很难体会到政务限酒对白酒行业的影响有如此之大。

　　 糖酒会期间，随处可听到“当官的不能喝酒了”、“高档酒不让卖了”等并不准确但确实反映出行业动向的声音。据记者观察，此次糖酒会的一项基本共识，即高档白酒的春天已过，白酒的暴利时代也将慢慢结束。

　　 抛却空泛的认识，行业龙头贵州茅台2012年的年报也体现出这一点。在2012年年报中，贵州茅台表示，白酒行业进入行业调整期，发展速度放缓，高端白酒价格持续下滑；且2013年，随着经济下行压力加大，白酒行业将结束高增长进入行业调整期；同时，目前政策压力加大，酒类消费将会呈现更加理性的态势。上述因素对高端白酒均将产生较大影响。

　　 此外，糖酒会期间，各路专家也纷纷呼吁白酒行业应该更加重视非公务消费，酒业经济应由政府转向市场，由名酒转向“民酒”。仿佛一夜之间，白酒行业的预期便出现了重大转折。

　　 事实上，此次政务消费影响的不仅仅是白酒领域，黄酒、葡萄酒等领域均受到不同程度影响。

　　 糖酒会上，古越龙山方面表示公司也受到不同程度的影响，尽管黄酒价格普遍较低，但公司近年也在走利润更为丰厚的高端计划。此外，定位高端餐饮的湘鄂情也放下身段，表态要走平民大众路线，其一季度亏损超5500万，昭示出高端餐饮转型的阵痛。

　　 业内人士分析，面对此次中央“八项规定”，未来白酒行业必将要经历几年的阵痛，未来，定位中低端、有特色的白酒企业能从市场中走出来。而在阵痛中，行业洗牌在所难免，部分难适应市场、定位不合理、产品无特点的白酒企业或在竞争中出局。