中兴通讯系列观察之一:巨亏背后 冲动的惩罚
2013-01-27 21:14:19   来源：青松网   评论：0 点击：

        对比二者财务数据发现，不仅在业绩上二者盈亏各异，在成本费用利润率和销售费用利润率上两者也相差甚远，并且这种差距有逐渐夸大乃至背离而行的趋势。

        在中兴通讯首度季度巨亏之后，路透社预测认为，2012年第三季度大规模亏损标志着中兴通讯螺旋式下降的开始，公司获最终以重组告终。

        基于预测，路透社未免有些过于悲观。中兴通讯巨亏是因核心业务手机毛利率下降及电信设备业务不明朗所造成。公司核心业务手机板块遭受前所未有的冲击和挑战，智能手机大行其道。国外巨头如苹果、三星、HTC等牢牢掌控市场，国内更有小米，大可乐等后起之秀的挤压。中兴通讯手机业务从中短期来看，都面临巨大的盈利压力。电信设备业务则因经济危机以及国外市场基于“安全”等政治因素带来不确定性。

        尽管中兴通讯高管采取了集体降薪50%以应对经营成本，但相比17亿的巨亏，一千多万的降薪仍是杯水车薪，如盈利迟迟不能改善，则未来不排除进行裁员和降薪。

        无论是“冲动的惩罚”、“价格战的代价”还是“经济形势的恶化”，我们都可以为中兴通讯巨亏找到注释。有意思的是，从牺牲利润换规模，再到从规模转向以利润为中心，诺西走过相同的路，中兴通讯重新走过。在完成大国大布局的同时，中兴通讯N也付出了沉重的代价。

        中兴通讯需要重新认真检视自己的战略，加强成本管控。