一位民营企业家的公益情怀 ——记德法利集团董事长徐殿禄
2013-03-07 14:26:57   来源：世界经理人   评论：0 点击：

　　“行，一定行!”

　　在彩票行业，徐殿禄永远是吃“螃蟹”的第一人。涉足互联网是这样，如今当网络视频大行其道之时，他推出的“中国彩票网络电视宣传平台”的构想也是这样，并正逐渐成为现实。

　　2005年，当网络视频尚在涌动之时，徐殿禄看到了网络视频的未来，决定在中国建立第一家彩票网络电视宣传平台。当这个消息传出后，褒贬不一，很多人都说，这是不可能实现的。当跟随他多年的老经理忐忑不安地问这个事情靠谱不靠谱时，他只说了四个字：“行，一定行!”

　　转眼几年过去了，徐殿禄推行的“彩票网络电视宣传平台”的前身——网络视频已经初具规模，并在2011年7月11日全国福利彩票年中分析会上，受到了民政部副部长窦玉沛的肯定。他指出，内蒙古开通的覆盖全区投注站点的视频宣传系统(即“网络视频”，记者注)，广泛传播福彩文化，成效显著。

　　截至2012年底，被民政部副部长窦玉沛高度称赞的“网络视频”这一新生事物，已经在黑龙江、内蒙古自治区、宁夏自治区、江西等省市的福彩中心所属投注站落地开花。而这一新生事物的推手，正是德法利集团下属分公司——中彩视频公司。

　　中彩视频总经理赵毅介绍，目前，受到彩票行业高度关注的网络视频，实际上是将福彩节目放在视频播放器上为业主和彩民播放，每天10:00-20:00实行10小时滚动播出。网络视频的内容涵盖福彩文化、开奖信息、新闻资讯、公益专题、玩法分析点评、站点培训及时尚娱乐互动类等节目。它的出现，不仅扩大、延伸了福彩文化的内涵，还是对福彩工作的创新。

　　谈到在全区福彩投注站推出“网络视频”的初衷，内蒙古福彩中心主任杨文勇这样解释：福利彩票作为国家公益彩票，法律地位明确，备受社会各界关注，容不得有半点闪失，需要加强管理，但同时它又是一个市场营销行为，我们的两只脚，其实一只是踏在管理上，另一只则踏在市场上。这就需要我们一方面严格秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，坚持“公平、公正、公开、公信”的诚信原则与“安全运行、健康发展”的工作方针;另一方面要立足市场需求，制定实施针对性、时效性、权威性强的营销宣传措施，开创福彩专业宣传渠道，充分挖掘和大力宣传福利彩票公益性质，把售彩与承担社会责任有机结合。

　　2012年11月，记者慕名前往内蒙古自治区采访，与该区民政厅副厅长冯呼和聊起网络视频时，他感叹道：“自2011年起内蒙古的福彩文化宣传有了实质性的突破，标志就是网络视频。它把福彩打造成一个公益品牌，不直接说我卖了多少多少张彩票，卖了多少多少钱，而是对彩民说你买的每一张彩票、花的每一分钱都是公益、都是慈善，通过慈善公益品牌的打造，拉动销量有一个长久的提升。”

　　对于冯呼和的说法，记者半信半疑。但当记者走进呼和浩特市资深业主袁帅的投注站(15011252)后，这种疑虑就烟消云散了。迎面看到的是一台挂在醒目位置上的网络视频，正在向彩民娓娓讲述着一个福彩公益金资助一对兄妹上大学的故事，有的彩民边看边抹眼泪。年轻帅气的袁帅也被节目所感动，眼睛湿润，他感慨地说：“自从网络视频播出后，彩民就多了一个看点，学到了许多彩票文化知识，也加深了对彩票技术方法的研究和把握，聚集了人气。这种氛围和气场很重要，它能提升彩民购彩的浓重兴趣。过去彩民，只要不中奖就怨言不断，现在中与不中，都能笑一笑说自己献爱心了，有的还继续投注。”

　　业内专家认为，内蒙古福彩中心倾力打造的“网络视频”，以计算机网络和数字视频终端为载体，以福彩信息和文化为内涵，直接覆盖到投注站点及购彩群体的“网络视频”，在投注站建立了一个沟通福彩中心与投注站业主、彩民之间沟通的渠道，是一个大型公益宣传平台。这个公益平台，对彩民而言，福彩中心通过网络视频，把想要宣传的福彩的发行宗旨、福彩的公益性以及公益金的使用情况，演绎为一个个实实在在的案例、一个个鲜活感人的故事、一个个打动人心的情节，让彩民自己去体味、去感悟;对投注站的业主而言，网络视频以其所具有的业务培训功能、信息传递快速便捷的特点，使业主可以在第一时间看到福彩中心下发的政策法规、工作要求，以及省市内外最新的福利彩票中奖信息、新闻事件、市场动态、公益资助项目等，有效提升了专业化水平;对于福彩中心而言，网络视频把想要宣传的福彩文化、想要发布的信息公告、想要布置的工作任务、想要传达的政策法规等，直接、完整、高效地传播到各盟市福彩中心、各投注站点，让彩民人人知晓。同时，各盟市福彩中心、各投注站点对中心所下发的文件、政策、工作要求执行得如何，贯彻到了什么程度，也会通过网络视频直接反馈到中心，这种一竿子插到底的管理模式，不仅降低了管理成本，提高了工作效率，而且有效地实现了区福彩中心——各盟市福彩中心——业主——彩民的信息与工作的无缝对接，很好地破解了业主、彩民与福彩中心工作信息不对称的难题，形成了上下良性互动、信息无缝对接、工作有效配合、监管规范到位、上下一盘棋的可持续发展的绿色通道。

　　夜很深了，记者驶车徐徐离开德法利集团25周年庆典晚会现场——海淀区工人文化宫，偶尔听到远处隐隐约约的鞭炮声，但晚会现场员工高喊的“只有德法利，人生才美丽”的声音却一直在脑海中回响……【青松网-www.200160.com】