贝因美惠氏“认错” 高端奶粉将降价
2013-07-04 23:20:58   来源：大河报   评论：0 点击：

“洋奶粉”这几年涨价很猖狂L

资料图

国家发改委奶粉价格反垄断调查效果“立竿见影”

北京消息国家发改委对多家高端奶粉生产商的价格反垄断调查正引发这些企业的降价潮。继贝因美率先在7月2日晚间宣布下调奶粉价格之后，洋奶粉品牌惠氏营养品有限公司（下称“惠氏”）7月3日表示调整旗下产品价格，平均降价11%，并积极配合发改委的反垄断调查。

发改委启动反垄断，整顿高端奶粉价格

乳业新政落槌不久，国家发改委近日又掀起一场反外资乳企价格垄断的整顿风暴。因涉嫌控制终端价格，7月2日，多家国际品牌奶粉厂商证实，正与发改委接洽反垄断调查。

国家发改委价格监督和反垄断局人士证实，正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。反垄断局表示，有证据表明，这些企业的产品从2008年以来涨价幅度达30%左右，已涉嫌价格纵向垄断。

进口婴幼儿奶粉在中国市场的真实销售数据却鲜为人知，尤其是净利润率。不过目前调查仍在进行当中，上述外资乳企均未对外公布事件进展。雅培、美赞臣公司接受采访时均指出，“正在配合发改委的有关工作，鉴于相关政府部门的工作正在进行中，不便进行评论”。

2日晚间，国产婴幼儿奶粉品牌贝因美公告称将“积极配合九部委有关奶粉行业整治”，采取紧急降价的措施。

惠氏等承认价格控制，宣布奶粉最高降价20%

7月3日下午，惠氏发布消息，称公司通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，为表明惠氏积极配合态度，公司将立即开展主要产品降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%。预计在未来12个月内让消费者获得至少4.5亿元人民币的实惠。

惠氏宣布主要奶粉品种降价，其中S-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉1.6kg罐装、900g罐装奶粉的降价幅度达到20%，所有降价奶粉的平均降幅为11%。

此前的5月份，惠氏曾发布通知称，由于原材料价格的上涨和配方升级成本上升，部分奶粉价格将上涨4%。惠氏昨天表示，已撤销这一调价通知，在未来的12个月内不实施新产品价格上调的决定，同时对4个新配方单品的价格实施下调。

外资乳企顶风涨价最高罚19亿元

发改委出手反垄断调查不是巧合。此前，工信部、药监局、质检总局等9部委联手从价格形成机制、生产许可、GMP认证、配方原辅料备案审核、包装装潢等方面联合整顿，在打击外资操控价格的同时，使奶粉价格回归理性、行业回归正轨。

乳业协会相关人士坦言，在消费者对进口奶粉刚性需求的驱动下，进口奶粉生产企业就有了更多的定价权，很多进口婴幼儿奶粉在国内的价格要比国外高出3到4倍。乳业专家宋亮指出，通过近期对市场奶粉的巡查发现，惠氏启赋、雀巢能恩等品牌的部分婴幼儿洋奶粉价格接近甚至超过400元。这些奶粉成本基本不会超过100元，洋奶粉毛利率超过40%以上。

反垄断法专家介绍，如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》，违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。按照总销售额1%到10%的罚款比例，此次5家乳企处罚总额在1.9亿元到19亿元之间。

涉案奶粉企业

乱涨价手段曝光

据调查，涉案奶粉企业通过以下手段控制经销商的转售价格：

1.有的公司对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商，直接进行罚款；

2.有的公司对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商或零售商，给予扣除返利、停止供货等处罚。通过这些措施维持了市场高价。而且，有的公司告知员工，价格控制行为违反《反垄断法》，要谨慎操作，不要书面沟通，避免留下文字证据。但在经营活动中，仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。属于知法犯法，明知故犯。

国家发改委称，上述行为排除、限制了品牌内的价格竞争，抬高了奶粉的价格；削弱了品牌间的竞争，严重损害了消费者的利益，破坏了公平有序的市场竞争秩序。

“洋品牌”瓜分

中国奶粉市场

2008年后，国际品牌在华增长迅速，占据婴幼儿奶粉市场较大份额。2012年以销售额计算，美赞臣市场份额达到12.3%、多美滋11.7%、惠氏11%、雅培7.7%、雀巢3.7%。

公开数据也显示，从2008年三聚氰胺风波以来，国产奶业遭受沉重打击，进口奶粉市场占有率开始水涨船高。美赞臣上一次提价是在2010年2月，距今已有三年。中国食品土畜进出口商会提供的数据显示，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃升到50%以上，在高端奶粉市场，这一数据更是超过70%。而五大国产品牌包括贝因美、伊利、合生元、雅士利、圣元的合计市场份额，不足30%。

发改委此举意在挤掉婴幼儿奶粉行业的价格泡沫。反垄断调查是否有望遏制洋奶粉抬价？针对奶业第一起反垄断案，本报将继续跟踪报道。

本报综合