完达山品牌的正能量
2013-03-17 12:54:17   来源：新闻传媒网   评论：0 点击：

    2012年9月9日，以“品牌决胜未来”为主题的“第七届亚洲品牌盛典”在香港迪士尼国际会议中心隆重举行。每年推出的“亚洲品牌500强排行榜”都受到海内外百余家权威媒体竞相报道，业内对这次依然选择在世界金融中心香港举行的品牌盛会附有很高期望，因为21世纪的世界经济是以中国为代表的亚洲经济，而亚洲经济的发展则是以拥有众多的世界名牌产品为基础。

    与往届不同，在这次中、日、韩知名企业汇聚的盛典中有两个亮点特别值得我们关注，一是在中国乳品行业整体下滑12%，并有可能首次出现负增长的行业大环境下，完达山品牌影响力不降反升，品牌排名较之第六届提升45位，与首届亚洲品牌盛典排名相比，提升214个席位;二是中国首善陈光标亲自为在“第7届亚洲品牌小姐大赛”环节中身披完达山logo一举夺得冠军的“完达山小姐”颁奖，完达山乳业有限公司董事长王景海为获奖者即兴赋诗：香江品牌七届魂，完达巾帼挂凤麟，踏月行空揽英骏，魁首唯尊乃伊人。中国诚信企业的杰出管理者和慈善代表共同演绎了一场“诚信”与“慈善”的激情碰撞，撞出了中国乳业振兴的希望。

    在这份由“ABAS”亚洲品牌测评体系依据对参评企业和品牌的市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平等4大维度做出公平、公正评价的强势品牌阵容中，完达山乳业连续两次荣获“亚洲品牌500强”称号，并获得了“亚洲(行业)十大公信力品牌奖”和“中国品牌冠军奖”;完达山乳业董事长王景海入选了“亚洲品牌管理杰出人物”四项大奖。王景海在颁奖典礼上发言说：“几十年来，完达山乳业一直把质量视为企业的生命，是中国乳业诚信经营、质量安全的代表。完达山始终坚持以鲜取胜、以质取信，我们的信条是用人品做乳品，用实际行动回报消费者,创造中国乳业新的辉煌。”

    不久前，在北京举行的“第七届世界品牌大会”暨中国500最具价值品牌发布会上，经世界品牌实验室评估，“完达山”的品牌价值达到了97.86亿元，位列2012中国500最具价值品牌156位。品牌价值提升直接反映出的是品牌的前景和企业产品的质量水平，而提升所依靠的直接依据并不是企业的资金投入、规模建造以及广告效应，而是消费者直接作用于品牌的一种认知度和认可度，它在消费者心中树立起来品牌的形象直接反映在这个企业的品牌价值上。作为黑龙江农垦系统控股下的合资企业，相较之一直保持高度商业运作的乳业集团不同，完达山乳业集团并不以商业营销擅长，相反，它将大部分资金全部投入到基础性的奶源基地建设与品质控制上，这使得完达山在中国乳品行业的发展史上既成了一个异类，又演绎了一方传奇。

    就中国乳业而言，国人需要品牌，当品牌不能释放出正能量时，其杀伤力更非寻常，因此，国人期待更多乳业品牌释放正能量。

    据《山海经》记载，大荒之中有一座山曰完达，是太阳和月亮升起的地方。1963年，王震将军为完达山食品厂选址于完达山脚下，完达山品牌亦由此而得名。从一个小小的食品厂，发展成如今品牌价值97.86的世界品牌，完达山的发展历程之长在中国乳品行业的创业史上并不多见。半个世纪的发展完达山品牌走了一条步步为营的发展之路，在乳业的鼎盛时期没有迅速膨胀，而是安下心来建牧场，抓质量，始终站在发展民族乳品产业的高度、满足消费者健康需求的角度、国际化经营的宽度去谋求全产业链发展，“保守”地走出一条“牧场——工厂——市场”的可持续发展之路。同样，在乳业的低谷时期因为拥有长期积累下来的坚实基础也并没有下滑迹象，正是这种稳中有升的状态保证了完达山品牌价值的不断增长。这样的乳业发展之路是完达山品牌所特有的，别人无法复制的。从另一种角度来说，其实在如今这种事事讲求效率和快速回报率的社会，也是别人不会去复制的发展模式。根基深、管控严、投入大、收益慢，这些都是与现在企业所求的成本快速回收、最大利益获取相悖的，而保证这一切受益的只有一个群体——消费者。有坚持就有收获，在乳品行业备受质疑的敏感时期，第七届“第七届亚洲品牌盛典”将“亚洲(行业)十大公信力品牌奖”颁给了完达山这个乳制品品牌，这对一个乳品企业来讲是一种莫大的肯定和鼓舞。

    回顾完达山品牌发展的历史，1999年完达山商标成为了黑龙江省第一个“中国驰名商标”并连续四次荣获中国食品质量最高奖——银质奖章，连续四年为全国“两会”提供产品，连续多年被认定为“全国农业产业化重点龙头企业”，2010年完达山乳业首批通过食品工业企业诚信体系认证，成为全国食品企业诚信示范单位，2012年完达山乳业被工信部列为品牌培育试点企业，也是入选的唯一一家乳制品企业。这些成绩并不是一张张表在自家企业荣誉墙上的证书、奖牌，更不是简简单单就可以罗列起来的数据。它真正的意义在于直观见证了一个企业在发展历程中的不断成长。

    21世纪是一个以品牌决胜的时代，中国企业的品牌价值已经从原来在国际上占有一席之地，发展到逐步扩张疆土有越来越多的企业榜上有名，也有越来越多的企业不停地刷新着自己的位置。作为中国乳品行业的代表，完达山品牌的未来发展之路究竟还能否实现新的飞跃，我们只能拭目以待，但是在乳品行业危机频出的时代里，还有一个乳业集团以诚信赢得了认可，赢得了尊重，我们就值得对它的未来许一份美好祝愿与希望。